Dijital çağın çocukları olan Y ve Z kuşakları, hızla değişen dünyada benliklerini erken yaşlarda buldu ve yaşam boyu değerlerini geliştirdi. Yine de bu nesiller, günümüzün karmaşık dünyasında ortaya çıkan zorluklara tamamen hazırlıklı olmayabilir. Yakında toplumu kendi imgelerinde yeniden şekillendirmeyi hedefleyen bu gençler, mevcut koşullarla nasıl başa çıkıyor?
Pazarlamacılar ve iletişimciler, Y ve Z kuşaklarının davranışlarını anlamaya çalışıyor ve her geçen yıl bu nesillerin daha karmaşık hale geldiğini gözlemliyor. Deloitte‘un 2024 Z Kuşağı ve Y Kuşağı Araştırması, 44 ülkeden yaklaşık 23.000 katılımcıyla yapılan anketle, bu nesillerin iş yerlerindeki ve küresel deneyimlerini şekillendiren değişen koşulları inceliyor.
Finansal kaygılar ve iyimserlik
Araştırmaya göre, yaşam maliyeti üst üste üçüncü yıl Y ve Z kuşağının en büyük endişesi olmaya devam ediyor. Z kuşağının %56’sı ve Y kuşağının %55’i maaştan maaşa yaşadığını belirtiyor. Ancak ekonomik iyimserlik de artıyor; Z kuşağının %48’i ve Y kuşağının %40’ı gelecek yıl kişisel mali durumlarının iyileşeceğini düşünüyor.
İş tatmininin anahtarı: Amaç
Her iki kuşaktan da büyük bir çoğunluk (Z kuşağının %86’sı ve Y kuşağının %89’u), iş yerinde amaç bulmanın iş tatmini ve refah için kritik olduğunu belirtiyor. Z kuşağının %50’si ve Y kuşağının %43’ü, kişisel etik değerleri nedeniyle görevleri reddettiklerini ifade ediyor.
Çevresel kaygılar ve iklim eylemi
Çevreyi koruma, Z ve Y kuşaklarının en önemli toplumsal meselelerinden biri olarak öne çıkıyor. Z kuşağının %62’si ve Y kuşağının %59’u, iklim değişikliği konusunda endişeli veya kaygılı olduklarını bildiriyor. Çevresel sürdürülebilirlik, bu kuşakların tüketici davranışlarını ve kariyer kararlarını etkiliyor.
Üretken yapay zeka ve belirsizlik
GenAI’nin kariyerler üzerindeki etkisi konusunda kararsız olan Z ve Y kuşakları, bu teknolojinin yaygınlaşmasıyla vasıflı ticaret veya el emeği gibi otomasyona karşı daha az savunmasız iş fırsatlarına yönelmeyi düşünüyor. GenAI’yi sık kullananlar, teknolojiye daha olumlu bakıyor, ancak aynı zamanda iş güvencesi konusundaki endişeleri de artıyor.
İş/yaşam dengesi
İş/yaşam dengesi, Z ve Y kuşakları için bir işvereni seçerken en önemli öncelik olarak öne çıkıyor. Ancak birçoğu, aradığı dengeyi bulamıyor ve iş/yaşam dengesi eksikliği, stres seviyelerini artırıyor.
Ruh sağlığı ve stres
Araştırma, stres seviyelerinde bazı iyileşme işaretleri gösterse de, zihinsel sağlık hala büyük bir endişe kaynağı. Z kuşağının %40’ı ve Y kuşağının %35’i düzenli olarak stresli hissettiğini belirtiyor. İşverenler, ruh sağlığını iyileştirme konusunda ilerleme kaydediyor, ancak daha fazla desteğe ihtiyaç duyuluyor.
Bu araştırma, Y ve Z kuşaklarının iş yerindeki ve toplumsal hayattaki beklentilerini ve karşılaştıkları zorlukları daha iyi anlamamızı sağlıyor. Amaç arayışı ve stresle başa çıkma konusundaki bu içgörüler, işverenlerin ve toplumsal liderlerin bu nesillerin ihtiyaçlarına daha iyi yanıt vermesine yardımcı olabilir.
