Zaman içinde, influencer pazarlaması sadece bir çılgınlık olarak görülüp geçmiş olabilir ancak bugünlerde artık pazarlama dünyasının temel bir taşı olarak kabul ediliyor.
Son Insider Intelligence raporu, influencer pazarlamanın ne kadar hızlı büyüdüğünü açıkça ortaya koyuyor ve geleneksel pazarlamayı geride bırakma yolunda hızla ilerlediğini gösteriyor. Rapora göre, influencer pazarlama geleneksel pazarlamayı büyük bir farkla geride bırakıyor.
Özellikle Facebook’ta influencer pazarlamasına yapılan harcamalar %11,6 artarken, aynı dönemde reklamlardan elde edilen gelir sadece %0,1 artış gösterdi.
Instagram, reklam gelirinde %6’lık bir artış yaşarken, influencer pazarlamaya yapılan yatırım bu artışı %12,7 ile ikiye katladı.
TikTok, reklam gelirinde %23,1’lik dikkat çekici bir artış kaydetti ve platformdaki influencer’ların harcamaları %27,8 arttı.
Snapchat’in toplam reklam geliri %1,8 azalırken, influencer’lara yapılan yatırım %3,5 arttı. Bu durum, reklam geliri artışı ile influencer pazarlama yatırımının nispeten karşılaştırılabilir olduğu nadir bir platform oldu.
Aynı dönemde YouTube’da ise reklam geliri %7,3 artarken influencer yatırımı da %9 arttı.
Rapor, influencer platformlarında nasıl gelir elde ettiğine dair şu bilgileri veriyor (yanıt verenlerin yüzdesi):
- Sponsorlu içerik – %82
- Ortaklık – %56
- Reklam geliri – %33
- Fon oluşturma – %25
- Ücretli içerik abonelikleri – %16
- Ürün satışı – %15
Bu veriler, reklam gelirinin yavaşça arttığı bir dönemde, etkileyicilerin pazarlama endüstrisinde giderek daha büyük bir paya sahip olduğunu gösteriyor. Bu eğilim, sosyal medyanın genel olarak dağıttığı etkilerin önemini vurguluyor.
