Çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık politikalarıyla en etkili markalar

Son aylarda, şirketlerin çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (DEI) programları medyanın odağında yer alıyor. ABD’de birçok şirket, Donald Trump’ın politikaları nedeniyle bu alandaki yatırımlarını azaltırken, DEI hedefleri birçok kuruluş içinde hala önemli bir konu olmaya devam ediyor.

Onclusive’in “Brand Influence 2025” raporuna göre, medya görünürlüğü ve etki açısından en başarılı şirketler listelendi. Johnson & Johnson, American Express ve Apple, DEI alanındaki çalışmalarıyla en yüksek puanı alan markalar oldu.

Küresel ölçekte, DEI politikalarıyla en fazla medya etkisi yaratan markalar listesinde Anglo-Sakson şirketler başı çekiyor. İlk 10 sırada yedi ABD’li ve iki İngiliz şirket yer alıyor.

Çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık politikalarıyla en etkili markalar

Brand Influence 2025 raporuna göre, Johnson & Johnson’un DEI stratejisi, yönetim kadrosunda kadın temsilini küresel çapta %50’ye çıkarmak ve bilim ile teknoloji alanlarında 2 milyon kadın ve kızı desteklemek gibi hedefleri kapsıyor.

Apple ise yılın başında CEO Tim Cook’un yaptığı açıklamalar doğrultusunda çeşitlilik politikalarında bazı değişikliklere gitmeyi değerlendirirken, şirket hissedarları DEI programlarının kaldırılmasını öngören bir öneriyi reddetti. Bu durum, markanın gelecekte bu alandaki stratejilerinin nasıl şekilleneceği konusunda soru işaretleri yarattı.

Raporun öne çıkan bulguları

• Sektör Liderleri: En üst sıralarda yer alan markalar, DEI ve sürdürülebilirlik anlatılarını kurumsal hikâye anlatımlarına başarılı bir şekilde entegre ederek, küresel ölçekte medya algısını şekillendiriyor.
• Bölgesel Farklılıklar: ABD markaları sürdürülebilirlik söyleminde öne çıkarken, Avrupa ve Asya merkezli şirketler DEI odaklı medya etkisinde giderek daha fazla liderlik göstermeye başladı.
• Öne Çıkan Sektörler: Moda, teknoloji ve tüketim malları sektörleri bu alanda öncü konumda bulunuyor. BP ve Tesco gibi markalar, medya görünürlüğü ve etkisi açısından dikkat çekici başarılara imza atıyor.

DEI programlarının karşılaştığı zorluklar

“Brand Influence 2025” raporuna göre, son dönemde yaşanan sosyo-politik gelişmeler, DEI projelerini önemli ölçüde etkiledi. Bazı hükümetler ve yöneticiler, federal düzeyde DEI politikalarını iptal eden kararlar alarak özel şirketler üzerinde baskı kurmaya başladı.

Örneğin ABD’de Meta, DEI programlarına odaklanan ekibini tamamen kaldırma kararı aldı. Bu hamle, şirketin işe alım süreçleri, çalışan eğitimleri ve tedarikçi seçimleri gibi pek çok alanda büyük değişiklikler yaratıyor.

DEI alanındaki gelişmelerin ilerleyen dönemde nasıl şekilleneceği merak konusu olmaya devam ederken, markaların bu alandaki stratejileri hem kamuoyu hem de medya nezdinde yakından takip ediliyor.