GroupM bugün ve yakın gelecekte ekonominin sağlığını ve reklam gelirlerini etkileyen sosyo-ekonomik faktörleri analiz eden ve detaylandıran yıl sonu küresel medya tahminlerini yayınladı.
GroupM’in “This Year, Next Year” raporunun sonuçlarına göre küresel reklamcılığın 2022’de siyasi reklamlar hariç %6,5, 2023’te ise %5,9 oranında büyümesini bekleniyor.
“This Year, Next Year” raporunun genel tahminleri ve bazı önemli verileri:
2022: Küresel reklamcılığın, siyasi reklamlar hariç, %6,5 büyüyeceği tahmin ediliyor. Bu, esas olarak Çin’e yönelik beklentilerin azalması nedeniyle geçen Haziran’daki %8,4’lük tahmine kıyasla aşağı yönlü bir tahmin. Çin dışında büyümenin 2022 için %8,1 olması bekleniyor.
2023: Küresel reklamcılığın Hindistan gibi hızlı büyüyen pazarlardaki güçlü sonuçlarla %5,9 oranında büyümesi bekleniyor.
Küresel tahminlere göre perakende medyası, geçen Eylül ayındaki 101 milyar dolarlık tahminine göre bu yıl 110.7 milyar dolara ulaşacak.
2022 yılı sonunda ayrıntılı olarak ele alınan ana alanlar:
Dijital: 2022’de %9,3’lük büyüme bekleniyor ve bu, %11,5’lik Haziran tahmininin altında.
Bu büyüme, 2021’de kaydedilen %31,9’luk büyümeye katkıda bulunuyor ve dijital reklamcılığın toplam payını bu yıl sektör toplamının %67’sine getiriyor. Bu payın 2027 yılına kadar %73’e çıkması bekleniyor.
TV: %1,7 büyüme bekleniyor (ABD siyasi reklamları hariç)
Bağlantılı TV’deki çift haneli büyüme sayesinde büyümenin önümüzdeki beş yıl içinde %1 ila %3 arasında kalacağı tahmin ediliyor; Malezya, Tayvan, Singapur ve Brezilya hariç Latin Amerika’nın çoğu.
Disney ve Netflix’in reklam destekli aboneliklerinin kullanıma sunulmasının 2022’de önemli bir faktör olması beklenmiyor.
Açıkhava: Küresel olarak %2,2 (ABD siyasi harcamaları hariç) veya Çin hariç %18,1 büyüme bekleniyor.
Çin’in 2024’te büyümeye dönmesi bekleniyor, ancak ortamın önümüzdeki beş yıl içinde salgın öncesi seviyelere geri dönmesi beklenmiyor.
Küresel olarak OOH, 2022’de 2019 seviyelerini çoktan aşmış olan Brezilya, Avustralya, Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri gibi bazı pazarlarda 2024’te 2019 seviyelerini geçecek.
Ses: 2022’de (ABD siyaseti hariç) %3,8’lik küresel büyüme tahmin ediliyor ve 2023’te %1,3’e düşüyor.
Dijital ses şu anda toplam sesli reklam gelirinin yaklaşık dörtte birini oluşturuyor ve hem 2022 hem de 2023’te çift haneli büyüme bekleniyor.
Siyasi Reklamcılık: ABD siyasi reklamcılığının 2022’de sektöre 12,6 milyar dolar katacağı tahmin ediliyor.
