Müzik lisanslama platformu Epidemic Sound‘un yeni araştırması, içerik oluşturmanın mevcut durumu, içerik oluşturucuların karşılaştığı engeller ve geleceğe yönelik beklentileri hakkında fikir veriyor.
1.500 içerik oluşturucuyla yapılan bir ankete dayanan The Future of the Creator Economy Report 2023 adlı yeni çalışma, özellikle içerik oluşturucu ekonomisinde kazanç, para kazanma, müzik ve yapay zeka trendlerini araştırıyor.
İçerik oluşturma endüstrisi geliştikçe içerik oluşturucular, içeriklerini geliştirmek ve rekabette öne geçmek için yeni para kazanma stratejilerini ve yapay zeka araçlarını benimsiyor.
Araştırmaya göre içerik oluşturucuların çoğu (yüzde 76,5) geçen yıl içinde önemli gelir artışları yaşadı ve yüzde 83,5’i gelecek 12 ayda gelirlerinin artmasını bekliyor.
İçerik oluşturma her zamankinden daha kazançlı
Geçtiğimiz birkaç yıl, içerik oluşturucu haline gelen bireylerin sayısında bir artış gördü. Yine de sektörün hızlı büyümesine rağmen para kazanma, içerik oluşturucular için hâlâ nispeten yeni. Rapora göre içerik üreticilerin yüzde 42,6’sı sadece son bir yılda, yüzde 79,6’sı ise son iki yılda ürettiklerinden para kazanmaya başladı.
Reklam geliri, içerik oluşturucuların en yaygın gelir kaynağı olmaya devam ediyor ve katılımcıların yüzde 70,7’si reklamlardan para kazanıyor. Bununla birlikte, sponsorluklar (yüzde 58,5), ürün satışları (yüzde 52,7), ortaklık bağlantıları (yüzde 39,3) ve hayran bağışları/kitle fonlaması (yüzde 37,5) dahil olmak üzere diğer para kazanma stratejilerinin popülaritesi artıyor. İlginç bir şekilde, platforma özgü para kazanma platformları, içerik oluşturucuların en az yaygın para kazanma yöntemi olarak sıralandı.2
İçerik oluşturucular çalışmalarını birden fazla sosyal medya platformuna dağıtırken, hangilerinin en iyi para kazanma seçeneklerini sunduğunu anlamak çok önemli. Ortalama olarak, içerik oluşturucular çalışmalarını dört platformda dağıtıyor; TikTok (yüzde 30), YouTube (yüzde 25,8) ve Facebook (yüzde 16,5) en çok kazandıran platformlar olarak sıralanıyor.
Daha yüksek kazananlar, içerik oluşturma çabalarından gelir elde etmek için YouTube’u birincil kanalları olarak gösterme eğiliminde. Ancak TikTok, çeşitli gelir düzeylerindeki içerik oluşturucular arasında daha tutarlı olduğunu kanıtladı.
Rapor ayrıca, içerik oluşturucuların üretim maliyetlerine ayda ortalama 1.623 dolar harcadığını ve bunun da kazançlarını azaltabileceğini ortaya koydu.
Sonuç olarak, ankete katılanların yüzde 91’i önümüzdeki yıl üretim maliyetlerini düşürmeyi planlıyor.
Yapay zeka yaratıcı ekonomide geniş çapta benimsendi
Yapay zeka içerik oluşturma sürecinin giderek daha önemli bir parçası haline geliyor ve içerik oluşturucuların üretim zorluklarına çözümler sunabilir.
Ankete göre, içerik oluşturucuların neredeyse tamamı (yüzde 93) şu anda içerik oluşturma süreçlerinde yapay zeka destekli araçlar veya uygulamalar kullanıyor; en popüler olanı ise görüntü veya video tanıma yazılımı (yüzde 64,9), otomatik transkripsiyon araçları (yüzde 57,4), sohbet robotları veya sanal asistanlar (yüzde 55,6) ve kişiselleştirilmiş öneri motorları (yüzde 53,9).
Genel olarak, içerik oluşturucuların yüzde 97’si yapay zekanın tekrarlayan veya zaman alan görevleri otomatikleştirmelerine yardımcı olacağına inanıyor.
Bununla birlikte, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin özgünlüğü ve orijinalliğiyle ilgili endişeler devam ediyor; yüzde 78’i yapay zeka destekli içeriğin özgünlük veya özgünlükten yoksun olabileceğinden endişe duyuyor ve yüzde 74’ü yapay zekanın rekabeti artıracağına ve öne çıkmayı zorlaştıracağına inanıyor.
Müzik, içerik performansında ve para kazanmada önemli bir rol oynuyor
İçerik oluşturucuların önemli bir yüzde 97,7’si müziği ilgi çekici içerik oluşturmak için gerekli olarak görüyor. Müzik seçimine içerik parçası başına ortalama 53,36 dolar harcıyorlar.
Bununla birlikte, yüzde 64,7’si bütçe kısıtlamaları nedeniyle müzik seçimlerinden taviz verdiğini ve yüzde 61,3’ü telif hakkı sorunları nedeniyle içerik kaldırma, sessize alma veya şeytanlaştırma deneyimlerini kabul ediyor.
