Küresel gündemde tüm dikkatleri üzerine çeken jeopolitik gerilimler, markaların pazarlama stratejilerinde temkinli adımlar atmasına neden oluyor. Özellikle ABD merkezli markalar, gerilimlerin tam kalbinde yer aldıkları için daha da dikkatli davranıyor.
Donald Trump’ın nisan ayı başında açıkladığı tartışmalı gümrük tarifesi hamlesinden önce Plural Strategy Group tarafından ABD’de gerçekleştirilen bir araştırmaya göre, pazarlamacıların %81’i jeopolitik gelişmeler konusunda ya çok endişeli (%22) ya da bir miktar endişeli (%59) olduklarını belirtiyor. Bu endişe, doğal olarak pazarlama bütçelerine de yansıyor. Araştırmaya katılanların %61’i harcama kararlarında daha temkinli davrandıklarını, %45’i ise daha çok kısa vadeli hedeflere odaklandıklarını söylüyor.
Bu belirsizlik ortamı, pazarlamacıların marka inşasından ziyade talep yaratmaya ağırlık vermelerine yol açıyor. Katılımcıların %83’ü, bugün itibarıyla talep yaratmaya ya çok daha fazla (%16) ya da biraz daha fazla (%67) öncelik verdiklerini ifade ediyor. Her ne kadar pazarlamacıların %33’ü marka inşasına daha fazla yatırım yaparak bu dengeyi yeniden kurmak istese de, %59’u talep yaratmaya öncelik vermeye devam etmeyi planlıyor.
Etkinlikler ve sponsorluğun yükselişi
B2C pazarlamacıları, connected TV, perakende medyası, influencer marketing, etkinlikler ve sponsorluklar gibi bazı kanalların hem talep yaratma hem de marka inşasında etkili olduğuna inanıyor. Özellikle etkinlikler ve sponsorlukların 2025-2030 yılları arasında %8 oranında büyüyerek en hızlı büyüyen alan haline gelmesi bekleniyor.
B2B pazarlamacılar da benzer şekilde etkinlikleri ve sponsorlukları iki yönlü fayda sağlayan kanallar olarak görüyor. Katılımcıların %74’ü, önümüzdeki yıl bu alanlara yönelik harcamalarını ya güçlü bir şekilde (%39) ya da makul bir seviyede (%35) artırmayı planlıyor. Genel pazarlama bütçelerinde artış planlayan B2B pazarlamacıların oranı ise %69.
Pazarlamacıların gündeminde ne var?
Pazarlama profesyonelleri için 2025’in en önemli stratejik önceliği, tüketici etkileşimini artırmak. Bunu satış ve pazarlamanın uyumunu sağlamak (%48) ve satış ile pazarlama faaliyetlerinin katkılarını daha iyi ölçümlemek (%48) gibi hedefler izliyor.
