WARC, ekonomik yavaşlama ve sosyal girişimlerin durgunluğu nedeniyle küresel reklam harcamalarında bir azalma olacağına inanıyor.
WARC şirketi, küresel reklam pazarı için büyüme beklentileri hakkında bir rapor yayınladı. Ekonomik yavaşlama ve şirketlerin durgunluğu nedeniyle 90 milyar dolar küçüldüklerini düşünüyor.
Ekonomik yavaşlamanın etkisi
WARC’a göre, küresel reklam harcaması bu yıl %8.3 (67.3 milyar dolar) artarak 880 milyar dolara çıkacak. Bütün bunlar, holdingler için olumlu ilk yarı ve ikinci yarıdaki döngüsel olaylardan kaynaklanan artıştan kaynaklanıyor.
Bu olayların ardından, pazar büyümesinin 2023’te önemli ölçüde yavaşlayarak %2,6’ya düşmesi bekleniyor. Bu düşüş, üçüncü taraf çerezlerinin engellenmesinden kaynaklanıyor.
Yeni tahminler, bu yıl ve gelecek yıl yaklaşık 90 milyar dolarlık bir azalmayı temsil ediyor. Bu nedenle, dünya genelindeki 100 reklam pazarından alınan verilere dayanan yeni tahminler, 2022 büyümesi için 4,3 puan ve 2023 görünümü için 5,7 puan düştü.
Video akışı endüstrisindeki reklam harcamaları, bu yıl (+%8,4) ve önümüzdeki yıl (+%7,0) toplam reklam pazarından daha hızlı büyüyecek. Bu anlamda Hulu, Amazon Prime Video ve YouTube’u içeren video sektörünün bu yıl %8,0 ve 2023’te %7,6 daha fazla büyüyerek yaklaşık 65 milyar dolarlık bir değere ulaşması bekleniyor.
Büyük şirketler gelecek yıl için tahminlerini yukarı yönlü revize etti. Reklam holdingleri 2022’ye çok olumlu bir başlangıç yaptı ancak küçük ölçekliler bu kadar şanslı olmadı. Reklamcılık faaliyetindeki yavaşlama, Apple’ın yeni gizlilik önlemlerinin etkisiyle mücadele eden sosyal medya şirketlerini etkiliyor. WARC’a göre bu, bu tür şirketlerin gelir tablosunda 40 milyar dolarlık bir azalmaya neden olacak. Bu sosyal ağlara yapılan reklam harcamaları 2022’de %11,5 artacak ve 2023’te minimum bir düşüş (-5,2) yaşayacak.
Bu ekonomik yavaşlamadan etkilenen bir diğer kahraman da tüketici. Fiyat enflasyonunun baskısından muzdarip, enerji ve gıda maliyetleri çok yüksek. Daha yüksek kazananlar arasında harcama niyetleri olumlu olmaya devam ediyor.
Sektöre göre reklam yatırımlarında büyüme
Teknoloji ve elektronik gibi sektörlerin reklam yatırımlarında %11,5, ilaç ve sağlıkta %7,5 ve yurtiçinde ise %6,5 oranında büyümesi bekleniyor.
Sadece dört sektörün 2023’te yatırımları azaltması bekleniyor: ulaşım ve turizm (%-0,4), alkollü içecekler (%-1,1) , finansal hizmetler (%-4,5) ve otomotiv (%-12,4). TikTok (+%41,5), Snap (+%5,8) ve Twitter’ın (+%2,7) gelecek yıl büyüme kaydetmesi bekleniyor.
James McDonald,WARC’ın Veri, İstihbarat ve Tahmin Direktörü ve çalışmanın yazarı şöyle diyor: “Küresel üretimin büyüme hızı şimdi yarıya inerken ve akut arz baskıları enflasyonu körüklerken, ekonomik yavaşlama küresel reklam pazarının büyümesinden yaklaşık 90 milyar dolar çekti. Covid toparlanması devam ederken markalar harcamaya devam ediyor ve küresel reklam ticareti 2025 yılına kadar 1 trilyon doları aşma yolunda ilerliyor”
