Google logosunu hafızanızdan çizebilir misiniz? Ya Burger King‘i? Ya bir ilaç şirketi ya da ilaç markası olsaydı? Sağlık sektöründe uzmanlaşmış ABD’li pazarlama şirketi Tebra‘nın markalaşma ve marka hatırlanabilirliği üzerine son araştırmasında bunu bulmaya çalıştı.
Araştırma, büyük şirketlerin bile markalaşmayı ihmal edemeyeceğini kanıtlıyor. Bu çalışma, 1.005 Amerikalıya logolarına göre markaları tanıma yetenekleri hakkında yapılan bir anket ve 111 katılımcıdan kategorideki şirketlerin altı logosunu hafızalarından çizmeleri istenerek gerçekleştirildi.
Anket sonuçlarına göre, ülkenin en büyük ikinci eczane zinciri olan Walgreens‘in en tanınabilir logoya sahip olduğu görülüyor.
Ayrıca, ağrı kesici markası Advil ve eczane zinciri CVS de tanınabilirlik açısından önemli bir yere sahip. Diğer yandan, Diva Cup adet kupası markasının en az tanınan logo olduğu belirlendi.
Özellikle ağrı kesiciler gibi belirli kategorilerde, marka isimlerinin tanınabilirliği önemli. Analjezikler veya ağrıyı hafifletmeyi amaçlayan ilaçlar, ABD nüfusu arasında yaygınlaşmış durumda. Ancak, sağlık sektöründeki tanınabilirlik, diğer sektörlerle karşılaştırıldığında önemli farklılıklar gösterebilir.
Tebra’nın açıkladığı gibi, markaların logosu, rakiplerinden farklılaşmalarını sağlayabilir. Örneğin, Allegra’nın tek mor logo olması, alerji ilaçları arasında en tanınabilir logo olmasını sağlıyor. Benzer şekilde, Sindirim sağlığı alanında Pepto Bismol’ün pembe ve parlak sarı renkleri, tüketicilerin markayı ve ürünün etkinliğini olumlu algılamasına yardımcı olabilir.
Bellekten çiz
Marka hatırlanabilirliği açısından yapılan bellekten çizme testi, markanın logosunun ne kadar etkili olduğunu gösterir. Örneğin, Vicks ilaç markasının, VapoRub’un popülerliği sayesinde en çok hatırlanan marka olduğu belirlendi. Ancak, bazı durumlarda, logoların gerçek görünümü ile hafızadaki algılanan görünümü arasında farklılıklar olabilir, bu da marka tanıma sürecini etkileyebilir.
Sonuç olarak, Tebra’nın araştırması, rekabetçi sağlık pazarında farklı ve akılda kalıcı bir markanın önemini vurguluyor. Büyük şirketlerin, tüketici zihnindeki varlıklarını hafife almamaları ve markalaşma stratejilerini ihmal etmemeleri gerektiğini gösteriyor.
