2024 Paris Olimpiyatları’nda Türkiye’yi temsil eden A Milli Kadın Voleybol Takımı, sadece spor sahasında değil, reklam kuşaklarında da büyük bir ilgi odağı oldu. Türk voleybolunun son yıllarda kazandığı başarılar, markaların milli gururu desteklemek için adeta bir yarışa girmesine yol açtı.
Bu dönemde birçok marka, Filenin Sultanları’na destek vermek için özel reklam filmleri ve kampanyalar hazırladı. Punch BBDO tarafından yapılan kapsamlı bir analiz, bu reklamların tonalite ve yaklaşımlarını detaylı bir şekilde inceleyerek, spor sponsorluklarına yapılan yatırımları gözler önüne serdi. Bu çalışmaya PHD Türkiye medya ajansı da destek verdi.
Kadının gücünden ilham alan kampanyalar
Özellikle Eczacıbaşı ve VakıfBank gibi markalar, Türk Kadın Voleybolu’na uzun yıllardır verdikleri desteği hatırlatarak, bu başarıların arkasındaki vizyonu vurguladı. Eczacıbaşı’nın “Başından sonuna voleybolun kendisiyiz” söylemi, markanın spora ve kadın sporculara olan bağlılığını bir kez daha ortaya koydu. Ayrıca, Suwen gibi markalar da milli voleybolcuların azim ve başarılarından ilham aldıklarını belirterek, bu ilhamı iş gücüne yansıtmayı hedeflediklerini belirttiler.
Farklılaşan ve öne çıkan markalar
Analizde, McDonald’s, Bingo, Bosch ve Kiğılı, reklam yarışında farklı bir noktaya dikkat çekerek öne çıktılar. McDonald’s, milli voleybolcuların tercihleriyle oluşturulan “Voleyburger” menüsüyle dikkat çekerken, Kiğılı ise sporcu kişiliklerinin yanı sıra voleybolcuların star ışıklarından faydalanarak farklı bir duruş sergiledi.
Bingo bu grupta, diğer markalar gibi bir ürünü için tek film yapmayıp, 3 farklı ürününü 3 farklı oyuncuyla destekleyerek, yüksek yatırımıyla ayrıştı.
Bosch ise, Santarelli’yi kullanarak diğer markalardan ayrıldı ve ürün odaklı bir yaklaşım benimsedi.
Genel destek verenler
Trendyol, Allianz ve Türkiye İş Bankası gibi markalar ise, Olimpiyat Komitesi ile gerçekleştirdikleri sponsorluk anlaşmalarıyla dikkat çekti. Bu markalar, Filenin Sultanları’nın başarısını yalnızca spor sahasında değil, reklam dünyasında da destekleyerek, milli coşkuyu farklı branş ve sporcularla yaymayı hedeflediler.
Araştırmanın tamamına buradan ulaşabilirsiniz:
