Pandemi yaklaşık üç yıl önce patlak verdiğinden bu yana pazarlamacıların çoğunun omuzlarında daha fazla sorumluluk var ve bu da rollerinin kuruluşlar içinde nihayetinde daha görünür olmasına neden oldu.
American Marketing Association, Deloitte ve Duke Üniversitesi işbirliğiyle yılda iki kez yapılan The CMO Survey anketine göre, pazarlamacıların üstlendiği sorumlulukların kapsamı son üç yılda önemli ölçüde arttı.
Günümüzde pazarlamacıların en çok üstlendiği sorumluluğun başında ise doğrudan marka yönetimi ile ilgili olan sorumlulukları geliyor.
The CMO Survey’in hazırladığı raporda danışılan pazarlamacıların %94,1’i markanın pazarlama departmanının ana sorumluluğu olduğunu belirtiyor. 2020’de ise bu oran ancak yüzde 90’lardaydı.
Reklam (%92,3 – %86) ve dijital pazarlama (%90,5 – %86) da ağırlıklı olarak pazarlamacıların diğer üstlendiği büyük sorumluluklar arasında yer alıyor.
Pazarlamacılar artık sorumluluk pozisyonlarına yükselmeye eskisinden daha az istekli
Pazarlamacılar son üç yılda sorumluluklarını genişletmiş olsalar da bu durum pazarlamacılar için daha fazla liderlik rolüne dönüşmedi.
Pazarlamacıların dörtte birinden azı (%23,5), halihazırda hizmet verdikleri şirketin CEO’sunun daha önce başka bir şirketin pazarlama departmanını yönettiğini söylüyor. 2019 yılında ise bu oran %35,9,
Aynı şekilde, pazarlamacıların yalnızca %29,5’i kendi şirketlerindeki pazarlama müdürünün sonunda başka bir şirketin CEO’su olmasını muhtemel veya çok muhtemel görüyor. Dört yıl önce ise bu oran %36,9’du.
