MAGNA ve Pinterest, reklam ortamlarının marka sonuçları üzerindeki etkisini inceleyen kapsamlı bir araştırma yayınladı. Çalışma, medya planlamasında kullanıcı duygularını merkeze alarak marka uyumunu nasıl güçlendirebileceğine odaklanıyor.
Marka etkisi, bilinçaltı nöro-metrik tepkiler ve pazarlama karması modellemesi (MMM) gibi yöntemlerle ölçülen araştırma, reklamverenlerin değişen medya dünyasında KPI’lara nasıl daha iyi uyum sağlayabileceğine dair önemli içgörüler sunuyor.
Pozitiflik, reklam başarısını artırıyor
Rapora göre, bir sosyal medya platformundaki kullanıcı deneyimi, reklamların etkisini büyük ölçüde belirliyor. Araştırma, pozitif algılanan platformların reklam performansını önemli ölçüde artırdığını ortaya koyuyor:
- Satın alma niyetinde %35,
- Marka beğenirliğinde %49,
- Marka tercihi oranında %44 artış sağlıyor.
Pozitiflik, reklam performansında yaratıcılık ve eğlence faktörlerinden daha etkili olurken, sektör veya fiyat segmenti fark etmeksizin tüm markalar için önemli bir avantaj sunuyor. Kullanıcılar, pozitif bir ortamda gösterilen reklamları iki kat daha fazla güvenilir buluyor ve 1,5 kat daha fazla beğeniyor. Ayrıca, bu reklamlara maruz kalan tüketiciler, ilerleyen dönemlerde ilgili ürünü veya hizmeti satın alma olasılığını %94 oranında artırıyor.
“Bu araştırma, markaların rekabet avantajı elde etmesi için yeni bir fırsat sunuyor,” diyen MAGNA İstihbarat Çözümleri Kıdemli Başkan Yardımcısı Kara Manatt, araştırmanın sosyal medyada pozitif deneyimin markalar üzerindeki etkisini net bir şekilde gösterdiğini belirtiyor.
Öne çıkan bulgular:
- Pozitiflik, medya yatırım kararlarında yeni bir kriter olabilir. Markalar, güven ve güvenlik gibi temel faktörlerin ötesine bakarak pozitifliği bir öncelik haline getirebilir.
- Reklamlar, pozitif algılanan platformlarda daha güçlü etki yaratıyor. Bütçe odaklı reklamverenler, medya stratejilerini bu doğrultuda revize edebilir.
- Kullanıcılar, pozitif platformlarda gördükleri içeriğe %20 daha fazla duygusal tepki veriyor.
- Pozitif algılanan platformlarda, reklamların izlenme süresi %15 artıyor ve etkileşim daha yüksek oluyor.
- MMM simülasyonlarına göre, aynı reklam bütçesi ve içerik kullanılarak yapılan kampanyalarda, pozitiflik faktörünün göz önünde bulundurulması %24’e varan ek satış sağlıyor.
Pinterest İngiltere Genel Müdürü Beth Horn,“Bu araştırma, tüketicilerin yalnızca pozitif deneyim sunan platformları tercih etmediğini, aynı zamanda bu ortamlarda gördükleri reklamlara daha fazla tepki vererek harekete geçtiğini gösteriyor” diyerek markaların artık performans ile pozitifliği bir arada yakalayabileceğini vurguluyor.
Reklamverenler için öneriler:
- Hedef kitlenizi iyi tanıyın: Pozitifliğin hedef kitleniz için ne anlama geldiğini belirleyerek, stratejinizi bu içgörüye göre oluşturun.
- Bağlam odaklı reklamcılık kullanın: Hedef kitleniz için olumlu ve ilham verici içerikler sunan platformları belirleyerek, reklamlarınızı bu içeriklerle uyumlu hale getirin.
- Marka uyumunu güçlendirin: İş ortaklarınız, ajanslarınız ve medya tedarikçilerinizle, markanızın değerleriyle örtüşen platformlar ve içerikler üzerine iş birliği yaparak, medya planlamanızı buna göre şekillendirin.
Bu araştırma, reklam dünyasında pozitifliğin sadece iyi bir his değil, aynı zamanda somut iş sonuçları yaratan bir strateji olduğunu ortaya koyuyor.
