Üretken yapay zekanın tüm faaliyet alanlarında büyük bir etkisi olduğu kesin. Ancak, bu etki özellikle influencer pazarlama sektöründe dikkate değer. Billion Dollar Boy’un “AI as a Creative Muse: How Generative AI is Influencing the Creator Economy” raporu, bu konuda önemli bulgular sunuyor.
Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık’ta 4.000 tüketici, 1.000 içerik yaratıcısı ve 1.000 pazarlama profesyoneliyle yapılan araştırma, çoğu pazarlamacı (%75) ve etkileyici (%69) tarafından üretken yapay zekanın “yaratıcı ekonomi”de olumlu bir güç olacağına inanıldığını ortaya koyuyor. Ancak tüketiciler arasında bu kadar kesin bir inanç yok. Üretken yapay zekanın influencer pazarlamasını olumlu yönde etkileyeceğine inananların oranı (%34), şüpheci tüketicilerin oranından (%18) daha düşük.
Pazarlamacıların %80’i ve içerik oluşturucuların %74’ü, üretken yapay zekanın influencer pazarlamasındaki içerik kalitesini artıracağını düşünüyor. Ancak tüketiciler arasında bu oran %35’e düşüyor.
Araştırma ayrıca, üretken yapay zekanın influencer pazarlamasının çeşitliliğini artıracağına inananların oranının yüksek olduğunu (%82 pazarlamacılar, %74 içerik oluşturucular, %35 tüketiciler) gösteriyor.
Tüketicilerin %60’ı, yapay zekadan gelen içeriği geleneksel içeriğe tercih ettiklerini belirtiyor. Influencer’ların %81’i, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin daha iyi etkileşim oranlarına dönüştüğünü kabul ediyor.
Üretken yapay zeka, içerik oluşturucular için iş yükünü hafifletebilir (%79) ve içerik oluşturma süreçlerini hızlandırabilir (%82). Bu teknoloji zaten endüstrinin ana akımlarından biri haline gelmiş durumda.
Ancak, bu gelişmelerin yanında bazı endişeler de var. influencer’ların %79’u, yapay zekanın rekabeti artıracağından ve %86’sı influencer’lar tarafından oluşturulan içerik miktarının artacağından endişe ediyor.
Daha net düzenlemelerin gerekliliği de vurgulanıyor. Tüketiciler, pazarlamacılar ve yaratıcılar, üretken yapay zeka kullanımına ilişkin daha şeffaf kuralların olması gerektiğini savunuyor. Özellikle, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin net şekilde etiketlenmesi talep ediliyor. Tüketicilerin %61’i, karşılaştıkları influencer içeriklerinde üretken yapay zekanın kullanılıp kullanılmadığından emin olmadıklarını belirtiyor.
