Her deneyimli iletişimci, günümüz tüketicilerine ulaşmanın en etkili yollarından birinin video olduğunu bilir. Ancak hedef kitlenize bağlı olarak, belirli video stilleri ve platformlar diğerlerinden daha etkili olabilir.
Munch adlı sosyal medya otomasyon platformunun yeni araştırması, pazarlamacıların kısa biçimli video içeriğini nasıl kullanabilecekleri konusunda değerli bilgiler sunuyor. Bu araştırma, dünya çapında 500.000’den fazla içerik profesyonelinden milyonlarca saatlik video analizi sonucunda elde edildi.
Firmanın “2024 Kısa Biçimli Videonun Durumu” raporuna göre, tüketiciler artık her zamankinden daha fazla video izliyor ve kısa biçimli içeriğe olan talep hızla artıyor. Katılımcıların %66’sı bu tür içeriğin en ilgi çekici olduğunu düşünüyor.
Bu durum, pazarlamacıların dikkat çekme ve etkileşimi artırma yetenekleri nedeniyle kısa biçimli videoları tercih etmelerine yol açıyor. Rapor, işletmelerin ve markaların başarılı olabilmek için bu video stiline odaklanmalarının kaçınılmaz olduğunu vurguluyor.
Video içeriği artık bir seçenek değil, başarı için bir zorunluluk
Araştırmaya göre, video içeriği artık bir seçenek değil, başarı için bir zorunluluk haline geldi. Ancak rapor aynı zamanda işletmelerin ve içerik oluşturucuların sosyal medya platformu tercihlerinde farklılıklar olduğunu ortaya koyuyor.
İşletmeler genellikle Instagram ve Facebook’u tercih ederken, içerik oluşturucular YouTube ve Instagram’ı daha fazla tercih ediyor. TikTok ise beklenenden daha az tercih ediliyor.
Araştırmacılar ayrıca, kısa içerik kullanan işletmelerin çoğunlukla küçük ve orta ölçekli işletmeler olduğunu buldu. Bu durum, video pazarlamanın artık farklı kitlelere ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için vazgeçilmez bir araç haline geldiğini gösteriyor.
Ancak, birçok işletme viral klipler oluşturmakta zorlanıyor ve çoğunlukla kısa biçimli içerik oluşturmak için zaman alan çözümlere güveniyor.
Raporun diğer bulguları arasında, sağlık sektörünün kısa biçimli videoları benimseme konusunda e-ticaret sektörünü geride bıraktığı ve ticari kullanıcı büyümesinin önemli ölçüde arttığı yer alıyor.
Munch’un CEO’su ve kurucu ortağı Oren Kandel, bu konuda şunları söyledi: “Güçlü bir çevrimiçi varlığı sürdürmek için kısa biçimli içerikten nasıl yararlanılacağı konusunda net bir kavrayışa sahip olmayan kuruluşların geride kalacağı giderek daha açık hale geliyor. Bu rapor, pazarlamacıları ve işletmeleri bu zorlu arazide ilerlemek için bilgi ve araçlarla güçlendirmeyi amaçlıyor.”
