İngiltere merkezli araştırma kuruluşu Beano Brain‘in yaptığı son araştırmaya göre, 2010 ile 2025 yılları arasında doğan Alfa kuşağı, diğer kuşakların aksine normları yıkmaya kararlı bir şekilde ilerliyor.
Bu kuşak, Z kuşağı veya Y kuşağı kadar güce sahip olmasa da özellikle gençler arasında büyük ilgi gören bir demografik grubu oluşturuyor.
60 binden fazla çocuğun katılımıyla gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarına göre, 7-14 yaş arası çocuklar arasında “en havalı” marka olarak Netflix öne çıkıyor.
Geçtiğimiz seneki sonuçlarda ilk sırada yer alan YouTube’u geride bırakan Netflix kuşağın en çok değer verdiği marka olmayı başarıyor.
Araştırmada ayrıca McDonald’s, Nike, Oreo gibi markaların da ilk 5 içinde olduğu görülüyor. Alfa Kuşağı’nın ilgisini çeken diğer önemli markalar arasında Nintendo, Pringles, Disney, Roblox ve Coca-Cola bulunuyor.
Beano Brain’den Araştırmadan Sorumlu Yetkilisi Helenor Gilmour, Alfa kuşağının dijital bir yerliler grubu olarak giderek talepkar hale geldiğini ve diğer kuşaklara göre reklamcılardan daha fazlasını beklediklerini vurguluyor.
Gilmour, “Etkili markaların başarılı olabilmesi için mesajlarını iletmeleri ve en önemlisi çocuklara gerçek duygusal faydalar sağlayabilmeleri gerekiyor. Netflix, karmaşık konuları kaliteli dramalarla keşfetmelerine olanak tanıyor; YouTube ise öğrenmelerine ve bilgi birikimi kazanmalarına yardımcı oluyor” diyor.
McDonald’s restoran zinciri de Alfa Kuşağı’nın ilgisini çekmeyi başararak üst üste ikinci kez listede üçüncü sıraya yerleşti. Gilmour, McDonald’s’ın tutarlılık ve anlık hareketliliğin önemini vurgulayarak, çocukların ne aldıklarını bildiğini ve kendilerini bu markada iyi karşılanmış hissettiklerini belirtiyor. Aynı zamanda markanın yeni ürünler eklemek, gastronomik trendleri takip etmek ve mevsimsel fırsatları değerlendirmek gibi stratejileriyle gençlerin ilgisini çektiğini ekliyor.
Alfa kuşağı 2024 yılında 2,2 milyara ulaşacak
Araştırma sonuçlarına göre Alfa kuşağı, 2024 yılında 2,2 milyara ulaşarak tarihin en büyük kuşağı olmaya aday görünüyor. Bu nedenle modern markalar için bu dijital yerlileri etkilemek ve çekmek önemli bir öncelik haline geliyor.
Beano Brain, araştırmalarının Alfa kuşağının en önemli kaygılarından birinin iklim krizi olduğunu ortaya koyduğunu belirtiyor. Gilmour’a göre, bu kuşak markaların sürdürülebilirlik çabalarını sorgulamayı beklemiyor, ancak eylemler sözlerle çeliştiğinde bu duruma tepki gösterebiliyor.
