Pazarlama ve halkla ilişkiler ajansı BMV’nin yaptığı yeni araştırma, sektördeki pek çok kişinin korktuğunu ortaya koyuyor.
Ankete katılan yaklaşık 10 içerik pazarlamacısından yaklaşık 7’si yapay zekanın geleceğine inanıyor.
Firmanın yeni yayınlanan 2023 Content Marketing and Generative AI Outlook, pazarlamacıların içerik üretimi hakkında nasıl düşündükleri ve içeriklerinin ChatGPT döneminde nasıl keşfedileceği ve içerik pazarlama endüstrisinin geleceği hakkındaki düşünceleri hakkında fikir veriyor.
Çoğu kişi yapay zekanın bazı yazarların yerini alacağını düşünse de bu grup yapay zekanın yalnızca alt düzey yazarları mı (yüzde 40) yoksa mevcut yazarlarının tamamını mı (yüzde 29) değiştireceği konusunda bölünmüş durumda.
İyi tarafından bakarsak, pazarlamacıların üçte biri (yüzde 31), üretken yapay zeka platformlarının, yazarlarının çalışmalarını doğrudan değiştirmek yerine, yalnızca önümüzdeki beş yıl içinde tamamlayacağına inanıyor.
Yapay zeka takviyesine yönelen bu şirketler, yalnızca yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin arama sıralamalarını olumsuz etkileyeceğini tahmin ediyor olabilir. Aslında, yanıt verenlerin yüzde 58’i yapay zeka tarafından üretilen içeriğin gelecekte Google veya Microsoft tarafından cezalandırılacağına inanıyor. 0
Araştırmanın diğer önemli bulgular ise şöyle:
- Makro ters rüzgarlara rağmen, pazarlamacıların yüzde 45’i 2023 için içerik pazarlama bütçelerini artırdıklarını söylüyor.
- Yapay zeka araçlarının günümüzde içerik pazarlama departmanlarında en yaygın kullanımı, SEO anahtar kelimelerini belirlemek (yüzde 37), içerik fikri oluşturmak (yüzde 35) ve içerik taslakları yazmak (yüzde 33).
- Bugün yapay zeka kullanmadıkları ancak geleceği keşfetmek istedikleri alanlar söz konusu olduğunda, tam uzunlukta içerik yazmak ve düzenlemek (yüzde 28) yanıt verenler için bir numara oldu. Uzun biçimli içeriği sosyal medyaya dönüştürmek (yüzde 26) ve sesli içerik/podcast üretmek (yüzde 25) ilk üçü tamamlıyor.
- İçerik pazarlamacılarının yüzde 36’sı bu yıl en çok oluşturmayı planladıkları içerik türünün fotoğrafların/grafiklerin/görsellerin olduğunu söylemesiyle görsel içeriğe doğru sürekli bir geçiş olduğunu gösteriyor. Bunu, kısa videolar (yüzde 35) ve e-posta/bülten içerikleri (yüzde 32) takip ediyor.
- Görsel hikaye anlatımındaki bu artış, birçok içerik pazarlamacısından sosyal medya varlıklarının içerik üretimini üstlenmelerinin istenmesine dayanıyor. Aslında, yanıt verenler için “sosyal medya kanallarında etkileşimi artırmak” en yüksek içerik pazarlama önceliğiydi (yüzde 38) ve “sosyal medya kanallarındaki genel içerik miktarını artırmak” yüzde 36 ile üçüncü sırada yer aldı.
