Güzellik endüstrisi ve güzellik kavramı, genç ama dünyadan bıkmış ve kültürü gözlerimizin önünde yeniden icat eden Z kuşağı tarafından yeniden tanımlanıyor.
Zira araştırma ve danışmanlık firması Gen Z Planet‘in ankete dayalı yeni içgörüleri, bu dramatik değişimi ortaya koyuyor ve davranışlarını ve tercihlerini görmezden gelen sektör markaları ilgilerini kaybetme riskini gözler önüne seriyor.
Firmanın yeni çalışması In the Eye of the Beholder, güzelliği sosyal kabul ve dış doğrulama için bir araç olarak gören önceki nesillerin aksine, Z Kuşağı tüketicilerinin güzelliği kendini ifade etme ve kişisel bakım aracı olarak gördüğünü gösteriyor.
Z kuşağı aktif bir güzellik tüketicisi
Ankete katılan 1.000’den fazla kişinin üçte ikisi (yüzde 66) her gün cilt bakım ürünleri kullandıklarını ve cilt bakımı ve makyaj için yıllık ortalama 290 dolar harcadıklarını söylüyor.
Gen Z Planet’in kurucusu Hana Ben-Shabat haber bülteninde şu ifadeleri kullanıyor: “Z kuşağı, daha özgün, kapsayıcı, kişiselleştirilmiş, amaçlı, uygun fiyatlı ve deneyimsel yeni bir güzellik türü istiyor ve markaların bu beklentileri karşılamak için daha çok çalışması gerekiyor”
Dijital yerliler ancak mağaza içi isteksiz değiller
Rapor ayrıca, dijital olan her şeyle ilişkilendirilen Z kuşağının fiziksel mağazalardan alışveriş yapmayı sevdiğini de gösteriyor.
Ancak Z kuşağının yalnızca yüzde 7’si büyük mağazalarda güzellik ürünleri satın alıyor ve bu da bir zamanlar güzellik kategorisinin kalesi olan mekanın geleceği hakkında önemli soruları gündeme getiriyor.
Ben-Shabat, “Z kuşağı sadece güzellik oyununu değiştirmiyor, kurallarını tamamen yeniden yazıyor. Bu nesle hitap etmek için markaların tüm cephelerde yenilik yapması gerekecek: ürün geliştirme, pazara açılma stratejileri, pazarlama ve iletişim. Z kuşağı ile yankı uyandırmak, geleceğin müşterisini güvence altına almak ve endüstrinin geleceğini şekillendirebilmek anlamına geliyor.”
