Moda sektöründe faaliyet gösteren markaların müşteri yelpazesini genişletme çabaları hiç boşuna değil. Zira geçen yıl Z kuşağı arasında popülaritesini artırmak için metaverse oyun platformu Roblox’a açılan Gucci bu konuya örnek olabilir.
İtalyan lüks markası, ünlü çevrimiçi oyun platformuyla yaptığı işbirliği sayesinde 12 ila 25 yaş arasındaki gençler arasında ayrıcalıklı favori moda markaları listesine girmeyi başardı.
Bu durum BoF Insights ve Juv Consulting tarafından ABD’de Z kuşağına mensup 1.000 gencin moda dünyasındaki en sevdikleri markalara ortaya koyan yakın tarihli bir araştırmadan açıkça görülüyor.
Ankete katılanların yanıtlarına göre en favori moda markası %22 ile Nike olurken ikinci sırada ise %12 oranıyla Gucci yer alıyor. Gucci anketin İlk 10’unda yer alan tek lüks markası olurken onu %11 oranıyla Adidas takip ediyor.
Nike, gündelik ve şık tasarımın, yaratıcı iş birliklerinin, uygun fiyatların ve sosyal konularda yüksek profilli pazarlama kampanyalarının birleşimiyle başarılı oluyor. Gucci ise deneysel NFT damlaları ve sanal alanlarla yaptığı iş birlikleri sayesinde podyumdaki yerini sağlamlaştırıyor.
İlk 5’te ayrıca H&M (%10) ve Zara (%9) yer alıyor. Altıncı sırada %5 ile Levi’s yer alırken, onu %4 ile American Eagle, Forever 21, Urban Outfitters, Shein, Aritzia ve A&F izliyor.
Araştırmaya göre Z kuşağına ait gençler sürdürülebilir ve pek tanınmayan moda markaları için destek aramaya yatkın.
Ayrıca 12-25 yaş arası gençlerin %66’sı, bir moda markası satın alırken fiyatın en önemli üç faktörden biri olduğunu itiraf ediyor. “Markanın tarzı” ve “sürdürülebilirlik” fiyatı takip eden diğer etkenler oluyor.