2023’te birçok marka kurumsal kimliklerini ve logolarını modernize etmek adına yeniliklere gitti.
Özellikle bu yıl değişen trendlere ayak uydurmak ve marka mirasını günümüz estetiğiyle buluşturmak isteyen birçok marka, geçmişin izinden ilham alarak nostaljik bir atmosfer oluşturma eğilimine girdi. Ancak bu nostaljik dokunuşlar sadece geçmişe bir selam değil, aynı zamanda geleceğe dönük bir vizyonu da temsil ediyor.
2023’ün logoları arasında, markaların öz geçmişlerinden esinlenerek tasarladıkları logolarda, nostaljik unsurlar ön planda. Ancak dikkat çekici olan, bu nostaljik tasarımların modern dokunuşlarla harmanlanması. Markalar, çağdaş renk paletleri ve akıllıca kullanılan negatif alanlar gibi modern tasarım unsurlarıyla logolarını çağın ruhuna uygun hale getiriyor.
Geçmişe saygı gösterirken, geleceğe bir adım atan markaların bu yaratıcı kimlik ve logo yenilenmeleri, tasarım dünyasına taze bir soluk getiriyor. Bu yenilikçi anlayış, markaların sadece geçmişin izlerini takip etmek yerine, kendi benzersiz ve çağdaş bir kimlik oluşturmalarını sağlıyor.
İşte, 2023’ün öne çıkan marka kimliği ve logo yenilemeleri:
Pepsi
Pepsi, 14 yıl sonra yeni logosunu ve görsel kimliğini tanıttı ve yeni logosunda ikonik üç renkli küre korunsa da “Pepsi” harflerinde önemli bir değişikliğe gitti.
Markanın ikonik ‘küre’ tasarımı düzleştirildi ve kelime işareti eskiden olduğu gibi merkeze yerleştirildi. Yeni logoda, markanın Zero Sugar ürününden alınan rengi alan kalın, siyah metinler yer alıyor.
X (Twitter)
Elon Musk Twitter’ı devraldığından beri platformda büyük değişiklikler yaşandı. Diplomatik açıdan ifade etmek gerekirse, pek çoğu toplum tarafından sıcak bir şekilde karşılanmadı. Ancak son haberlerde olaylar çok daha hızlı gelişti. Twitter platformu artık resmi olarak X Corp olarak yeniden markalandı ve Musk da buna uygun yeni bir logo aldı.
Fanta
Fanta, daha cesur ve daha canlı yeni bir görünümle yeniden markalaşıyor.
The Coca-Cola Company’nin tasarım ekibi tarafından Jones Knowles Ritchie ile işbirliği içinde yürütülen yeniden markalaşma, markaya her yaşa hitap eden eğlenceli bir imaj vermeyi amaçlıyor.
Cola-Cola’nın en eski ikinci markası olan Fanta, uzun süredir dünya çapında farklı marka uygulamalarına sahipti.
Coca-Cola’ya göre bu yeni marka kimliği Fanta markasını dünya çapında birleştirecek, onu Coca-Cola ve Sprite dahil olmak üzere “The Coca-Cola Company’nin diğer ikonik markalarının yanına tutarlı bir şekilde oturması için yükseltecek.”
Tasarım ajansı Pentagram, sosyal medya platformu Reddit için yeni bir görsel kimlik ve özel bir yazı tipi oluşturdu, uzaylı maskotu Snoo’yu 3D olarak işledi ve siteyi düzenlemeye yardımcı olmak için renkli sohbet balonları oluşturdu.
Papara
Finansal teknoloji markası Papara, kurumsal kimliğini güncelledi.
Papara, mevcut logosunu daha modern ve minimalist bir yaklaşımla yenileyerek teknoloji odaklı bir görünüm kazandı. Yenilenen logoda, önceki yuvarlak hatlar yerini daha oval ve yumuşak köşeli formlara bıraktı.
Nokia
Nokia zamanında gelişemeyince, modern telefonun öncüleri olan Apple ve Samsung’a kapıldı. Bir zamanlar dayanıklı teknolojinin sembolü olan Nokia logosu çekiciliğini yitirdi ve eskidi. Tıpkı şirketin kendisi gibi. Ancak zamanla Nokia operasyonlarını ve ürünlerini yeniden tasarladı ve artık yepyeni logosunun tanıtılmasıyla resmi olarak duyuruldu.
Johnson & Johnson
Johnson & Johnson, inovasyona odaklı stratejik bir yaklaşımı yansıtan yeni görsel kimliğini tanıttı. Şirket, tıbbi bakım ve sağlık hizmetleri alanındaki inovasyona vurgu yaparak yeni bir stratejik aşamaya geçiş yapıyor. Yenilenen görsel marka kimliği, tıbbi teknoloji ve ilaç segmentlerini aynı marka altında birleştirerek sağlık alanındaki çalışmalarını ve kolektif gücünü yansıtmayı amaçlıyor.
