adidas, tüm seviyelerdeki sporculara spor dünyasındaki olumsuz baskıyı etkisiz hale getirmelerine yardımcı olma konusundaki hedefini sürdürdüğünü duyurdu. Bu yaz Paris’teki spor şenliğinin arka planında, kampanya özgüvenin önemini vurguluyor ve zirvedeki sporcuların bu özgüveni kullanarak yeni nesil sporcuları nasıl teşvik ettiklerini gösteriyor.
Kampanya, özgüvenin altyapı seviyesinde düştüğü bir zamanda çıkıyor. adidas’ın araştırması, her 5 amatör sporcudan 1’inin “sporda iyi olmadığını” düşündüğünü ve bunun spor yapmanın önünde bir engel olarak gördüğünü gösteriyor. Bu oran, hizmet almaya erişimi kısıtlı topluluklardan gelen kişilerde ise 4’te 1’e kadar çıkıyor. 1
Bu artan sorunla mücadele etmek için, adidas’ın en son kampanyası, adidas Arena, adidas GROUNDPARIS, Breaking Barriers, Gol De Letras ve Boys & Girls Clubs of America gibi devam eden küresel ortaklıkları ve programlarıyla birlikte, özgüvenin gücünü göstererek olumsuz baskıları etkisiz hale getirmeyi hedefliyor ve özgüvenin, spordaki performansı artırdığı kanıtlanıyor.
Baskının altyapı seviyesinden elit seviyeye kadar nasıl etkisiz hale getirilebileceğini anlamak için, adidas, Lisanslı Spor ve Egzersiz Psikoloğu Dr. Josephine Perry ile iş birliği yaptı. Dr. Perry, şunları söyledi: “Sporcular için yaz oyunlarından daha büyük bir sahne yoktur. Ancak, bu tür bir etkinlik doğal olarak birçok baskıyı beraberinde getirir. Araştırmalar, sporcuların 93 farklı baskı ile karşılaştığını gösteriyor; sporcular bu baskıları aşarak zirve performansı sergilemeyi hedefliyorlar – özellikle en önemli anlarda. Özgüven, cesaret ve güven geliştirme teknikleri bu baskıları önemli ölçüde hafifletebilir ve başlangıç seviyesinden elit seviyeye kadar sporcuların başarıya ulaşmalarına yardımcı olabilir.”
adidas, kampanyanın başrolünü üstlenen yeni bir marka filmi ile bunu duyuruyor. Film, altın madalya hedefleyen küresel aile üyelerini, özellikle Sümeyye Boyacı, Sasha Zhoya ve Noah Lyles‘ı öne çıkarıyor ve her birinin içsel özgüvenini ve kendilerini baskı altında nasıl topladıklarını gösteriyor. Sporcuların kendilerinin anlattığı bir hikaye olan film, amatörden elit seviyeye kadar herkes için inancın ne kadar önemli olduğunu hatırlatıyor ve markanın olumlu teşvik edici sloganı “You Got This” ile bu mesajı pekiştiriyor.
Dinamik sahneler aracılığıyla, Queen ve David Bowie’nin ikonik “Under Pressure” şarkısının eşlik ettiği görüntülerde, ABD’li sprinter ve dünyanın en hızlı adamı olan Noah Lyles, start çizgisinden güçlü bir şekilde fırlayarak tam bir sprint yapıyor. Kenya’nın maratonda dünya rekoru sahibi Peres Jepchirchir mesafeyi ustaca kat ederken, Fransız engelli koşucu Sasha Zhoya mükemmel tekniğini uygulayarak engelin üzerinden rahatça sıçrıyor ve Türk Paralimpik yüzücü Sümeyye Boyacı, yüzme havuzunda hızla ilerliyor.
Bu arada, Çinli break dans ustası B-Girl 671, kendine has breaking tarzıyla ritmik bir şekilde yer üzerinde süzülüyor. Büyük Britanya’nın yükselen yıldızı Kieran Reilly, BMX’inin üzerinde mükemmel bir şekilde dengede kalmadan önce havada süzülüyor ve Brezilyalı kaykaycı Felipe Gustavo, kickflip ile bir dizi merdiveni zahmetsizce geçerken sakinliğini koruyor. Tüm bu görüntüler, özgüven ve baskının üstesinden gelme cesaretiyle nelerin başarılabileceğini gözler önüne seriyor. Filmler, 22 Temmuz itibariyle adidas’ın global hesaplarında yayınlanmaya başlandı.
Paris 2024’te yarışmadan önce konuşan ABD’li sprinter Noah Lyles, şunları söyledi: “Bu yaz 100m, 200m ve 4×100 metrelerde 3 altın madalya kazanacağım. Tabii ki, bu kolay olmayacak ama işin yarısı bu. En büyük anları seviyorum, onlar dünyaya kendime ve işime ne kadar emek ve tutku koyduğumu gösterme fırsatı gibi geliyor. Yani, an ne kadar büyük olursa olsun, bu sadece parlamak için bir fırsat! Çünkü an benim için değil, benim için yaratıldı!”
Marka kampanyasının bir sonraki bölümünü açıklayan adidas Global Marka İletişim Başkan Yardımcısı Florian Alt, şunları söyledi: “Yaz oyunları, dünyanın en iyi sporcuları için zirve sahnedir, bu yüzden onları kutlamak ve yeni nesil sporcularımız için nelerin mümkün olduğunu göstermek istiyoruz. Bu kampanya, baskının ne kadar evrensel olduğunu sergileme misyonumuzu sürdürüyor – hepimiz bunu hissediyoruz; hatta yılların deneyimine sahip ve altın madalya kazanmış olanlar bile. Ancak, bu baskıyı aşmanın önemli bir faktörünün özgüven olduğunu ve kendinize ‘You Got This’ demeyi hatırlamanız gerektiğini de biliyoruz. Bu kampanyanın sporla ilgilenen herkese yeterince iyi olduklarını fark ettirmelerini ve sporu, başladığınız zamanki gibi keyif alarak yapmanın, sahada olanaklarınızı gerçekleştirmek için en önemli adım olduğunu umuyoruz.”
