Bebek sahibi olmak çoğu zaman pahalı bir macera olarak görülür. Eğitimden günlük ihtiyaçlara kadar birçok masraf akla ilk gelenlerdir. Ancak ebeveynlerin sıkça karşılaştığı bir başka “risk” daha var: bebeklerin beklenmedik anlarda ortaya çıkan bez kazaları. Huggies, yeni kampanyasında tam da bu gerçeği yaratıcı ve oldukça sıra dışı bir deneyle anlatmayı tercih etti.
Marka, Little Snugglers serisi bezlerine olan güvenini göstermek için 18 bebeği bir araya getirdi ve onları neredeyse yarım milyon dolar değerindeki lüks ürünlerin üzerinde sürünmeye davet etti. Deney için seçilen objeler arasında 89 bin dolarlık bir Türk halısı, değerli antikalar ve lüks bir üstü açık otomobil gibi oldukça pahalı parçalar yer aldı.
McCann New York ve McCann New Zealand imzası taşıyan kampanya, “Expensive Sh*t” adlı bir saatlik canlı yayınla izleyicilere sunuldu. Yayın boyunca bebekler lüks ürünlerin üzerinde serbestçe hareket etti ve markanın bezleri gerçek bir stres testine tabi tutuldu. Sonuç ise markanın iddiasını doğrular nitelikteydi: hiçbir sızıntı yaşanmadı ve pahalı ürünlerin hiçbiri zarar görmedi.
Kaotik ebeveynliğe mizahi bir yaklaşım
McCann Global Kreatif Lideri Danilo Boer, LinkedIn paylaşımında kampanyayı şu sözlerle anlattı:
“Yeni beslenmiş ve %100’e kadar sızıntı koruması sunan Huggies Little Snugglers giyen 18 bebek, bir saatlik canlı yayın boyunca yüksek değerli tasarım ürünlerinin, koleksiyon parçalarının ve antikaların üzerinde emekleyecek, kıpırdanacak ve evet, kaka yapacak.
Boer’e göre bir bez yarım milyon dolarlık lüks ürünleri koruyabiliyorsa, ebeveynler de evdeki koltuklarının güvende olacağından rahatlıkla emin olabilir. Kampanyanın sosyal medya yayılımını artırmak için Carmen Marina, Alyse Novo, Susan Agli, Jennifer Mueller, Samantha Lulu ve Baylee Breyda gibi influencer’lar da projeye dahil edildi.
