Apple‘ın güçlü reklamcılık geçmişine rağmen, son zamanlarda kampanyalarıyla bu itibarı zedeledi. Geçtiğimiz aylarda iPad Pro için yayınlanan “Crush” reklamı, hidrolik bir presin sanatsal aletleri ezdiği sahneler nedeniyle eleştirilmişti. Bu reklam, cihazın yaratıcı iş akışlarını birleştirme yeteneğini vurgulamak istese de izleyiciler tarafından insan yaratıcılığını ve sanatsal ifadeyi “parçaladığı” şeklinde yorumlandı.
Şimdi ise Apple, “The Underdogs: OOO (Out Of Office)” reklamı nedeniyle eleştirilerin odağı oldu. Kampanya, Tayland’ı saldırgan bir şekilde temsil ettiği gerekçesiyle tepki topladı.
Reklam, Tayland’daki bir maceranın zorluklarını Apple teknolojisiyle aşan bir grup iş arkadaşını konu alan komedi serisinin beşinci filmi olarak karşımıza çıkıyor. 10 dakikalık bu filmde, kahraman ekip, yeni bir ambalaj fabrikası bulma görevini yerine getirirken, Bangkok ve Rayong’da çeşitli zorlukların üstesinden geliyor.
Tuk-tuk ile seyahat ediyor, düşük bütçeli otellerde kalıyor ve yerel halkla etkileşime giriyorlar. Ancak bu sahneler, sosyal medya kullanıcıları ve fenomenler tarafından Tayland’ın “son derece yanlış” ve “az gelişmiş” bir ülke olarak temsil edildiği iddiasıyla eleştirildi.
Apple’s latest short film commercial 'The Underdogs: OOO (Out Of Office)' that aims to represent its gadgets filmed in Thailand has sparked criticism among Thai people as the commercial portrays Thailand in a low-tech and underdeveloped mood and tone, using a warm colour in… pic.twitter.com/yYgAXCDFUd
— Bangkok Post (@BangkokPostNews) July 26, 2024
Bu tepkiler, Tayland hükümetinin ülkenin küresel bir turizm destinasyonu olarak imajını yükseltme çabalarıyla da örtüşüyor. Taylandlı yasa koyucu Sattra Sripan, Tayland halkının bu reklamdan “son derece memnun olmadığını” belirtti ve halkı Apple ürünlerini kullanmayı bırakmaya teşvik etti.
Buna karşın, Başbakan Srettha Thavisin daha uzlaşmacı bir tavır alarak, Apple’ın Tayland’da iş yapma ilgisini olumlu bir adım olarak nitelendirdi. “Olumlu tarafına bakalım. Apple burada iş yapmak konusunda gerçek bir niyet gösterdi” dedi.
AdAge’in haberine göre, Apple bu reklam için yerel bir yapım şirketiyle iş birliği yaptığını ve herhangi bir kötü niyet taşımadığını belirtti. Şirket, “Niyetimiz ülkenin iyimserliğini ve kültürünü kutlamaktı ve günümüz Tayland’ının canlılığını tam olarak yakalayamadığımız için özür dileriz” diyerek bu filmi geri çekti.
