Kripto para piyasası çoğunlukla erkeklerin hakimiyetinde. Örneğin, CNBC ve finansal teknoloji firması Acorns tarafından 2021’de yürütülen bir anket, kadınlara (%7) kıyasla iki kattan fazla erkeğin (%16) kripto para sahibi olduğunu ortaya çıkardı.
Bu bağlamda dünyanın en büyük kripto para borsası Binance, geçtiğimiz 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nden yararlanarak farkındalığı artırmayı amaçlayan bir reklam kampanyasıyla bu dinamiği değiştirme girişiminde bulundu. Ancak basit bir parfümün bu amaç için yeterli olup olmadığı konusundaki eleştiriler, kampanyanın pek de hedefine ulaşamadığını gösteriyor.
Kampanya kapsamında sınırlı sayıda sunulan parfüme “CRYPTO” adı veriliyor ve şirketten yapılan açıklamaya göre “finansı kokuyla birleştiriyor.”
Kullanıcı şikayetleri, Binance’ın, kripto para birimlerinde bir kadının ilgisini çekebilecek tek şeyin, kadın cinsiyetinin olumlu yönlerini vurgulama fırsatını kaçıran, görünüşe değer vermeyi amaçlayan basmakalıp bir ürün olduğunu varsaydığı yönünde.
The Binance Marketing Team pic.twitter.com/wxcWpXk8IF
— Shwaz (@theycallmeshwaz) March 6, 2024
Pazarlama liderliği pozisyonundaki bir kadına rağmen, şirketin yönetim kurulundaki cinsiyet ayrımına dikkat çekildi. Bazı eleştiriler, kampanyanın kadınları yalnızca stereotiplerle değil, gerçek anlamda finansal bilgi ve fırsatlarla çekmeye odaklanması gerektiğini savunuyor.
women in crypto: we need more opportunities for female voices in this space. we expect recognition and open roles for the utility we can provide
binance: we present to you: FEMALE perfume
— Dime 🍑 (@selectivesnail) March 6, 2024
Ancak şirket stratejisine farklı bir bakış açısıyla değer veriyor. Binance’in Pazarlama Direktörü Rachel Conlan, kampanyanın amacının sektördeki cinsiyet ayrımı hakkında bir konuşma başlatmak ve kadınları kripto paralara çekmek olduğunu savundu. Conlan, “Crypto” adlı parfümün pazarlamasıyla değil, cesur ve alışılmadık mesajlarla dikkat çekmeyi amaçladıklarını belirtti.
Women make up half of the world’s population – yet its reported twice as many men have invested in cryptocurrency over women. That doesn’t compute. We have a vital role to play in leading groundbreaking innovations that challenge norms, and it's our responsibility to ensure…
— Rachel Conlan (@RachelConlan) March 6, 2024
Dolayısıyla, Dünya Kadınlar Günü’ne yönelik bu kampanya nasıl algılanırsa algılansın Binance farkındalık yaratma konumunu koruyor ve şirket, kadınlara yönelik “kripto para birimleri dünyasına ilk adımlarını atmalarına yardımcı olmak” amacıyla aktif bir anket yürütüyor. Binance, yanıt veren ilk 5.000 kadına 25 dolar değerinde kripto para hediye edecek.
