İnternet kullanıcıları reklamlardan bıktı mı? Bu soru elbette yeni değil ve yıllardır sektörün analiz ve kararlarına damgasını vuruyor. Başarılı olmak için bunaltıcı reklamlar bombardımanı yapmak yerine, daha özlü ve seçici bir stratejiyle daha akılda kalıcı olabileceğini savunan taraf için iyi bir haberimiz var!
YouTube, geçtiğimiz günlerde yayınlanma sıklığını ayarlayabilmenize ve aynı reklamın görülme sayısını azaltmanıza olanak tanıyan küresel bir sistemi kullanıma sundu. Platform, reklamcılara kitlelere ulaşma etkinliğini ve hareketlerinin doğruluğunu artırmayı umdukları yeni bir araç sunuyor. Analiz firmasının sağladığı verilere göre YouTube bunu şimdiden bazı kampanyalarla test etti. Triscuit’ten biri, mesaj sıklığını haftada iki reklamla sınırlayarak %93 daha fazla hatırlanma elde etti.
Reklam ve bağlantılı televizyonlarla akış, giderek daha fazla izleyiciye sahip oluyor. Ve bu ortamlarda, tekrarlanan reklamlar ciddi bir sorun.
Sorun sadece tüketicilerin sürekli aynı reklamları görmekten rahatsız olmaları değil, aynı zamanda reklamverenler için bu sadece parayı boşa harcamak demek. Google için yapılan ve analizleri toplayan bir Nielsen araştırmasına göre, aynı reklam haftada altı defadan fazla gösterildiğinde yatırım getirisi %41 düşüyor. Gösterimlerin %46’sı tam olarak bu sıklığa sahip reklamlardan geliyor.
Reklamverenler bunun değişmesini istiyor. Advertiser Perceptions ve Hub Research tarafından yapılan bir araştırmaya göre, pazarlamacıların %41’i bağlantılı TV reklamcılığının izleme deneyimini iyileştirmek için frekans sınırlama sistemlerine sahip olmasını istiyor.
Gerçekten sınırlanabilir mi?
İzleyicilerin aynı kampanyayı tekrar tekrar görmemesi sağlanabilir mi? Cevap, bağlılıkla yanıtlanabilir. Çünkü platformlar, kampanyaları kaç kez gösterebileceklerini sınırlayabilseler de, izleyici birden fazla platform kullanıyorsa kampanyaları her birinde tekrar etmelerine ve hepsine doymalarına hiçbir şey engel olamaz.
Insider Intelligence analisti Evelyn Mitchell, “Platformlar birbirleriyle gerçek zamanlı olarak konuşmadığı sürece frekansı bütünsel olarak sınırlamak imkansız olacaktır” diyor.
Bu nedenle markaların reklam sınırlamasına gitmeden önce bazı dezavantajları gözden geçirmesi, bu noktada kesin ve net kararlar alması gerekiyor.
