Spor malzemeleri devi Decathlon, “tersine alışverişi” teşvik etmek amacıyla adını Belçika’da bir aylığına tersine çevirmeye karar verdi.
Decathlon Belçika, spor malzemeleri geri satın alma programını teşvik etmek ve tüketiciler arasında yeniden kullanım alışkanlıkları kazandırmak için adını 1 aylığına Nolhtaced (şirketin adı tersten yazılmış) olarak değiştirdi.
Hareketin amacı, müşterilerin eski veya kullanılmamış spor ürünlerini Decathlon’a satmalarını sağlamak ve böylece garanti kapsamında tamir edilip yeniden satılabilmesini sağlamak için “ters alışverişi” teşvik etmek.
Bundan böyle kullanıcılar, satın alınan ürünlerinin yanı sıra Decathlon’dan satın alınmamış olsa bile artık kullanılmayan spor malzemelerini de mağazalar zincirine satabilecekler. Decathlon tamir edecek ve sonra ikinci el ve garantili olarak satacak.
Firmaya göre, girişim bir test aşamasında ve bugüne kadar 26.000 ürünü geri satın alındı. Müşterilere verilen kuponlar iki yıl geçerli olacak ve bunları yalnızca yeni teklif için değil, aynı zamanda ikinci el ürünler veya kiralama hizmeti için de kullanabilecekler. Ayrıca Decathlon, yeniden satışa uygun olmayan ürünleri geri dönüştürdüğünü, satmadığı ürünleri ise ikinci el olarak bağışladığını veya geri dönüştürdüğünü belirtiyor.
Tüketiciler, iyi durumda olan hemen hemen tüm spor ekipmanlarını satabilirler. Örneğin mağazalar, iç giyim, mayo veya çorap gibi hijyen ürünleri ile bisiklet kaskı gibi güvenlik ürünleri veya aşırı yıpranmış veya hasar görmüş ürünler dışında tüm spor malzemelerini kabul ediyor. Nolhtaced, tüketicilerin geçmişte başka mağazalardan satın aldığı spor malzemelerini de kabul ediyor.
“Mümkün olduğunca çok şeyi yeniden kullanmak istiyoruz”
Belçika pazarındaki İkinci El Müdürü Arnaud De Coster, amaçlarının herkesin çevre dostu bir şekilde egzersiz yapmasını sağlamak olduğunu, bu nedenle geri alım, ikinci el, kiralama ve onarım hizmetlerine kendilerini adadıklarını belirtiyor. Coste, “İlk bakışta, Nolhtaced’e yapılan bu isim değişikliği bir pazarlama hilesi gibi görünebilir ancak her şeyden önce geri satın alma hizmetimizi mümkün olan en geniş kitleye duyurmak ve bu şekilde mümkün olduğunca çok şeyi yeniden kullanmak istiyoruz.” İfadelerini kullandı.
Tüm bunları duyurmak için şirket, geçici yeni adını web sitesi ve sosyal medya kanallarındaki logolara yansıttı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Nolhtaced Belçika Sürdürülebilirlik Başkanı Joeri Moons ise şu ifadeleri kullanıyor: “Geleneksel tüketim modelimiz değişmeli: daha az yeni ürün satın almak ve daha fazla eski ekipmanı yeniden satmak, onarmak veya kiralamak… Tüketiciler de her şeyi eskisinden farklı görmeye başlıyor.”
