Sosyal odaklı yaratıcı ajans We Are Social ile sosyal ve medya istihbaratında dünya lideri Meltwater, sosyal medya ve dünya çapındaki dijital trendler hakkındaki en son yıllık raporu olan “Digital Report 2024“ü yayınladı.
Rapora göre, dijital dünyanın bir kez daha dönüştüğü olağanüstü bir yılda, yeni bir dönüm noktasına ulaşıldı…
Bugün sosyal medyada 5 milyarın (5,04 milyar) üzerinde aktif kullanıcı var. Bu dünya nüfusunun %62,3’ü! Bu sayı geçen yıl aslında 266 milyon arttı. Bu da yıllık %5,6 büyümeyi temsil ediyor.
Instagram, 16 ila 64 yaş arası internet kullanıcıları arasında en sevilen sosyal platform haline gelirken, geçen yılın lideri WhatsApp’ı geride bıraktı. Rapor, bu yaş grubundaki internet kullanıcılarının yüzde 16,5’inin Instagram’ı tercih ettiğini gösterirken, WhatsApp yüzde 16,1 ile ikinci sıraya düştüğünü gösteriyor.
Ayrıca TikTok’un toplam küresel reklam kitlesinin artık neredeyse Instagram’ınki kadar büyük olduğunu belirtiliyor.
Sosyal medyada geçirilen ortalama süre
Rapordaki diğer önemli noktalar arasında, tipik bir internet kullanıcısının günde 6 saat 40 dakikayı çevrimiçi olarak geçirdiği belirtilirken, Facebook’un küresel reklam erişimindeki yıllık yüzde 10,5’lik büyümesi ve LinkedIn, Snapchat, WeChat ve Pinterest gibi platformların güçlü kullanıcı artışları bulunuyor.
Dijital reklam harcamaları 720 milyar dolara ulaştı
Dijital reklam harcamalarının yüzde 10 artışla 720 milyar dolara ulaştığı 2023 yılına dair veriler de raporda yer alıyor. Sosyal reklam harcamaları yüzde 9,3 artarak 207 milyar dolara çıkarken, influencer faaliyetlerine yapılan yatırım yüzde 17 artış gösteriyor.
TikTok’taki en popüler hashtag
Digital 2024, TikTok’un #fyp hashtag’iyle elde ettiği 55 trilyon görüntüleme ile platformun en etkili hashtag’i olduğunu vurguluyor. Son olarak, köpeklerin Instagram ve TikTok’ta kedilere karşı üstünlük sağladığı belirtiliyor, bu da internetin eğlenceli bir yönünü yansıtıyor.
“Sosyal medyanın nasıl kullanılacağını anlamak her zamankinden daha önemli olacak”
We Are Social’ın kurucu ortağı ve grup başkanı Nathan McDonald şunları söyledi: “Sosyal medya, topluluklar oluşturmaktan satın alma araştırmalarına ve aradaki her şeye kadar birbirimizle bağlantı kurma şeklimizin hayati bir parçası olmaya devam ediyor. TikTok’un devam eden popülaritesi insanların çevrimiçi davranış şeklini değiştirdi; sosyal, markalar için yayın yaklaşımının işe yaradığı bir yer değil ve önce sosyal düşünmenin önemi hiç bu kadar önemli olmamıştı. İster sosyal ticaret için Pinterest, ister topluluklarla bağlantı kurmak için Facebook olsun, her biri farklı şeyler sunan birden fazla sosyal platformda güçlü bir büyüme görmek cesaret verici. Pazarlamacılar için platformdaki incelikleri anlamak ve kültürel açıdan anlamlı yollarla bağlantı kurmak için sosyal medyanın nasıl kullanılacağını anlamak her zamankinden daha önemli olacak.”
Meltwater baş strateji sorumlusu Alexandra Saab Bjertnæs şunları söyledi: “Sosyal medya beş milyardan fazla kullanıcıyla bir sonraki bölümüne girerken, kullanım kalıplarını, katılımı ve ortaya çıkan trendleri anlamak, markaların tüm çevrimiçi sohbetlerin ortasında kendi benzersiz sesini bulmasına yardımcı olmak için çok önemli. . TikTok’un yükselişi, Instagram’ın ‘favori’ statüsü ve LinkedIn gibi profesyonel ağ platformlarının büyümesiyle birleştiğinde, değişen tercihlerin bir resmini çiziyor.”
