Yapay zeka araçlarının yükselişiyle birlikte dijital arama ekosistemi giderek daha parçalı bir yapıya dönüşse de pazarın lideri hala Google. SparkToro’nun Amazon, Google, Wikipedia ve TikTok dahil 41 farklı platformu inceleyerek hazırladığı araştırmaya göre, ABD’de masaüstü cihazlarda yapılan aramaların yüzde 80,8’i hala klasik arama motorları üzerinden gerçekleşiyor.
Bu ekosistemi sırasıyla e-ticaret platformları yüzde 9,8, sosyal medya yüzde 5,4 ve yapay zeka araçları yüzde 3,2 payla takip ediyor. Araştırma, ABD, Birleşik Krallık ve Avrupa Birliği ülkelerinde 2025’in son çeyreğinde elde edilen masaüstü trafik verilerine dayanıyor.
Araştırmaya göre küresel ölçekte arama pazarının lideri yüzde 74 payla Google. Onu yüzde 7,8 ile Amazon, yüzde 4,3 ile Bing ve yüzde 3,7 ile YouTube izliyor. ChatGPT ise yüzde 2,9 payla beşinci sırada yer alıyor. İlk beş platformun dışında Craigslist, Reddit, X, eBay ve Pinterest gibi siteler de arama davranışında rol oynayan platformlar arasında bulunuyor. Ancak analizde incelenen 41 platformdan yalnızca 23’ünün pazar payı yüzde 0,1’in üzerine çıkabiliyor.
Avrupa’da ChatGPT üçüncü sırada
Avrupa ve Birleşik Krallık’ta ise Google’ın payı yüzde 79 seviyesinde. Bu pazarlarda Google’ı yüzde 5,3 ile Amazon takip ederken ChatGPT yüzde 3,7 ile üçüncü sıraya yükselerek YouTube’u (yüzde 2,9) geride bırakıyor.
Bölgedeki en çok kullanılan arama platformları arasında Google, Amazon, ChatGPT, YouTube, Bing, DuckDuckGo, Temu ve Yandex yer alıyor. Ayrıca AliExpress gibi Çin merkezli e-ticaret platformlarının da arama davranışında giderek daha görünür hale geldiği belirtiliyor.
Google’ın payı geriliyor ama liderlik sürüyor
2025 yılı boyunca Avrupa’da Google’ın pazar payı yüzde 80,5’ten yüzde 78,5’e geriledi. Aynı dönemde Amazon ve ChatGPT’nin payı artarken, analizde yer alan daha küçük 34 platform da sınırlı büyüme kaydetti. Meta’nın Threads platformunda yapılan aramaların ise yıl boyunca iki katına çıktığı dikkat çekiyor.
Öte yandan rapor, büyük platformlara giren kullanıcıların her zaman aktif olarak arama yapmadığını da gösteriyor. Avrupa Birliği’nde Google’a giren kullanıcıların yüzde 97’si gerçekten arama gerçekleştirirken, bu oran ChatGPT’de yüzde 56, Bing’de ise yüzde 12 seviyesinde kalıyor.
Araştırma yalnızca masaüstü cihazlardaki arama davranışını inceliyor, mobil cihazlarda yapılan aramalar bu analizin kapsamı dışında bırakılmış durumda.
