Google, 2020 yılında büyük bir dönüşüm vaadiyle duyurduğu üçüncü taraf çerezlerini Chrome tarayıcısından kaldırma planından geri adım attı. Şirket, kullanıcı gizliliğini önceleyen yeni sistemler geliştirme sözü vermişti ancak beş yıl süren test ve ertelemelerin ardından, çerezleri tamamen rafa kaldırmaktan vazgeçtiğini açıkladı.
Google’ın Gizlilik Koruma Alanı Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, Salı günü kurumsal blogda yayımlanan açıklamasında, Chrome’un üçüncü taraf çerezleri kullanmaya devam edeceğini duyurdu. Kullanıcılar artık çerez tercihlerine Chrome ayarları üzerinden sınırlı düzeyde müdahale edebilecek. Ancak başlangıçta vaat edildiği gibi bu çerezleri tamamen devre dışı bırakma seçeneği sunulmayacak.
Reklam dünyası rahat bir nefes aldı
Çerezlerin kaldırılacağı yönündeki ilk açıklama, kişiselleştirilmiş reklamlarla çalışan milyonlarca reklamveren için büyük belirsizlik yaratmıştı. Google’ın bu kararından geri adım atması, sektörde bir tür rahatlama yarattı.
Chavez, “Gizlilik Koruma Alanı girişimini 2019’da duyurduğumuzdan bu yana, teknolojiler değişti, yapay zekâ destekli koruma yöntemleri gelişti ve düzenleyici ortam önemli ölçüde evrildi” diyerek kararın ardındaki dinamikleri özetledi.
Regülasyonlar ve geri bildirimler belirleyici oldu
Google, çerezleri kaldırma planını askıya alma kararının arkasında reklamverenler, yayıncılar, geliştiriciler ve düzenleyici kurumlardan gelen geri bildirimlerin yattığını belirtti. Özellikle İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google’ın reklam teknolojileri pazarındaki hakimiyetini kötüye kullanabileceği uyarısında bulunmuştu.
Beş yıldır geliştirilen Gizlilik Koruma Alanı programı kapsamında sunulan API’lerin etkinliği ise hâlâ test ediliyor. Google, bu araçların uygulamadaki sonuçlarını değerlendirmek üzere sektör oyuncularından ve düzenleyici kurumlardan geri bildirim toplamayı sürdürecek.
Google ayrıca, Chrome’un gizli modunda kullanıcı IP adreslerini anonimleştirecek bir IP koruması sistemini de devreye sokmayı planlıyor. Bu özellik sayesinde, üçüncü tarafların kullanıcıları IP üzerinden tanıması ve takip etmesi engellenecek. Söz konusu güncellemenin 2025’in üçüncü çeyreğinde hayata geçmesi bekleniyor.
Google’a hukuki baskı artıyor
Google, son dönemde giderek artan hukuki baskılarla da karşı karşıya. Geçtiğimiz hafta Virginia’da bir yargıç, şirketin rekabeti engelleyici uygulamalarla dijital reklam pazarında tekel kurmaya çalıştığına hükmetti. Öte yandan, arama motoru pazarındaki tekel iddialarına ilişkin 2023’te verilen kararın sonuçları bu hafta yeniden yargı sürecinde ele alınıyor.
Google, çerezlerin tamamen ortadan kaldırılmasından geri adım atmış olsa da, daha az müdahaleci ve kullanıcı gizliliğine saygılı alternatifler geliştirme çalışmalarına devam edeceğini belirtiyor.
