Google’da insanlar son beş yılın en hızlı tempusuyla arama yapıyor. Aynı dönemde şirketin arama reklamlarından elde ettiği gelirin büyümesi ise yavaşladı. Alphabet’in üçüncü çeyrek sonuçlarında öne çıkan bu çelişki, yapay zekanın arama alışkanlıklarıyla birlikte Google’ın reklam modelini de dönüştürdüğünü gösteriyor. Kullanıcılar arama kutusuyla sohbet etmeye başladıkça her sorguda gösterilen reklam sayısı azalıyor ve Google bu yeni deneyimden nasıl gelir elde edeceğini yeniden kurguluyor.
Alphabet temmuz-eylül döneminde 127,6 milyar dolar gelir elde etti. Bu rakam geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 25’lik artışa karşılık geliyor ve analistlerin 128,2 milyar dolarlık beklentisinin hafifçe altında kalıyor. Reklam, abonelik, dijital içerik ve donanımı kapsayan Google Services bölümünün geliri yüzde 11 artışla 96,3 milyar dolara ulaştı.
Reklam gelirleri 82 milyar dolar oldu. Analistler bu kalemde 83,4 milyar dolar bekliyordu. Çeyreğin en güçlü performansı ise bulut tarafından geldi. Yapay zeka altyapısına yönelik yoğun talep sayesinde Google Cloud’un geliri yüzde 103 artarak 30,7 milyar dolara çıktı.
Alphabet’in faaliyet kar marjı yüzde 31,8 olarak gerçekleşti. Net kar ise yüzde 25’in üzerinde düşüşle 26,2 milyar dolara geriledi.
Arama reklamlarında büyüme yüzde 12’ye indi
Google’ın en büyük gelir kaynağı olan arama reklamları üçüncü çeyrekte yüzde 12 büyüdü. Bu oran ilk çeyrekte yüzde 19, ikinci çeyrekte yüzde 17’ydi. Google’ın Chief Business Officer’ı Philipp Schindler yavaşlamayı üç nedene bağladı.
Bunlardan ilki olumsuz kur etkisi. İkincisi, Asya-Pasifik bölgesindeki bazı reklamverenlerin harcamalarını kısması. Bu şirketler, Avrupa Birliği’nin 150 euroya kadar olan paketleri gümrük vergisinden muaf tutan “de minimis” uygulamasını temmuz ayında kaldırmasından doğrudan etkilendi.
Üçüncü neden ise kalıcı bir dönüşüme işaret ediyor. Schindler’a göre kullanıcılar Yapay Zeka Modu’nu giderek daha sık kullanıyor ama bu modda klasik arama sonuçlarına kıyasla daha az reklam yer alıyor. Arama hacmindeki artış bu nedenle reklam gelirine aynı hızla yansımıyor.
Yapay Zeka Modu’na daha fazla reklam geliyor
Google’ın çözümü, hızla büyüyen bu alanı reklama daha fazla açmak. Schindler, Yapay Zeka Modu’nda yürütülen reklam testlerinin umut verici sonuçlar verdiğini söyledi. Şirket hem Yapay Zeka Modu’nda hem de AI Overviews’da reklam sayısını artırmayı ve Yapay Zeka Modu reklamlarını ilk kez uluslararası pazarlara açmayı planlıyor.
Bu kararın arkasında dikkat çekici bir veri var. Schindler’ın aktardığına göre Yapay Zeka Modu’nda organik ve sponsorlu sonuçların tıklama oranları birbirine oldukça yakın. Yani kullanıcılar sohbet arayüzündeki reklamlara içerikle neredeyse aynı ilgiyi gösteriyor. Bu tablo, Google’a bu alanda reklam yükünü artırma konusunda güçlü bir gerekçe sunuyor.
Ajanlarla alışveriş yayılıyor, YouTube büyüyor
Google sonuç sunumunda yapay zeka ajanlarıyla yapılan alışverişe ayrıca vurgu yaptı. Şirketin Universal Commerce Protocol adlı altyapısı, aralarında Nike, Chevrolet ve Tapestry’nin de bulunduğu yüz binlerce markanın ödeme sürecini yapay zeka ajanlarına açmasını sağlıyor.
YouTube ise Google’ın reklam işinin en sağlam dayanaklarından biri olmaya devam ediyor. Platformun reklam geliri üçüncü çeyrekte yüzde 9 artışla 11,2 milyar dolara ulaştı.
Sohbete dönüşen aramada görünürlük yeniden tanımlanıyor
Google’ın üçüncü çeyreği, aramanın yönünü açıkça gösteriyor. Kullanıcılar daha uzun ve daha çok soru soruyor, buna karşılık her yanıtta reklama ayrılan alan daralıyor. Organik ve sponsorlu sonuçların benzer ilgi görmesi, yapay zeka yanıtlarında güvenilir bir kaynak olarak yer almanın reklam kadar değerli bir görünürlük sağladığını ortaya koyuyor. Ajanlarla çalışan ödeme altyapısının yaygınlaşması ise satın alma kararının bir bölümünün kullanıcının ekranından yapay zeka asistanlarına geçtiğini gösteriyor. Markalar için arama artık tek bir reklam alanından oluşmuyor. Yanıtın içinde anılmak, sohbetin ilerleyen aşamalarında görünmek ve ajanın sepetine girebilmek aynı yolculuğun parçaları haline geliyor.
