Günümüzde tüketiciler her zamankinden fazla uyarana maruz kalıyor. Markaların bu dikkat savaşında öne çıkabilmeleri için yaratıcılığa, riske ve gerçek bağlar kurmaya yatırım yapmaları gerekiyor.
Bunu çok iyi bilen Netflix, artık yalnızca bir eğlence platformu değil, aynı zamanda markalar için güçlü bir iş ortağı olduğunu da ortaya koyuyor. Geçtiğimiz günlerde New York’ta düzenlenen Netflix Upfront 2025 etkinliğinde, şirket temsilcileri reklam dünyasına sundukları yeni çözümleri ve gelecek vizyonlarını paylaştı.
Reklamlı abonelik planı büyüyor
Netflix Reklam Başkanlığı görevini yürüten Amy Reinhard, reklam destekli abonelik modelinin büyümesini vurguladı. Halihazırda dünya genelinde aylık 94 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaşan bu model, 18-34 yaş arası gençlere Amerika’daki herhangi bir televizyon kanalından ya da kablo ağından daha fazla erişim sağlıyor.
Reinhard, bu kullanıcıların içerikle yüksek etkileşim kurduğunu belirterek şu bilgiyi paylaştı: “Reklam destekli aboneler ABD’de aylık ortalama 41 saatlerini Netflix’te geçiriyor. Üstelik izleyiciler, içerikler arasına yerleştirilen reklamlara da diziler ya da filmler kadar dikkat gösteriyor. Bu, markalar için benzersiz bir fırsat.”
Netflix’in reklam modeli: Sanat ve bilimin kesişimi
2022 sonunda reklamlı üyelik planını başlatarak reklam dünyasına adım atan Netflix, kısa sürede CTV (Connected TV) ortalamasının oldukça üzerinde sonuçlar elde etti. Verilere göre, Netflix’teki reklamlar ortalamaya göre 8 kat daha fazla marka beğenisi yaratıyor, %162 daha fazla satış getiriyor ve 3 kat daha yüksek satın alma niyeti oluşturuyor.
Reinhard, bu başarıyı Netflix’in “sanat ve bilimi birleştirme” gücüne bağlıyor: “Pek çok şirket ya güçlü bir teknolojiye ya da iyi içeriklere sahiptir. Bizim süper gücümüz, bu ikisini bir araya getirmemiz. İzleyici kitlemiz hem benzersiz, hem dikkatli, hem de yüksek bağlılık gösteriyor. Bu nedenle Netflix’e yatırılan her euro, diğer platformlara göre daha kıymetli.”
Netflix Ads Suite: Dört temel üzerine kurulu reklam altyapısı
Haziran ayı itibarıyla ABD ve Kanada dışına da açılacak olan Netflix Ads Suite, reklam verenlere daha gelişmiş bir deneyim sunmayı hedefliyor. Bu reklam platformu dört temel üzerine inşa edilmiş:
- Veri entegrasyonu: Reklam verenler, LiveRamp ya da doğrudan Netflix aracılığıyla kendi verilerini entegre edebiliyor. Bu sayede daha isabetli hedefleme sağlanıyor.
- Kolay satın alma: Programatik dahil olmak üzere daha fazla anlaşma türü ve satın alma seçeneği sunularak süreç basitleştiriliyor.
- Yeni ölçümleme çözümleri: Netflix, izleme alışkanlıklarını marka algısıyla ilişkilendiren yeni ölçüm araçları geliştiriyor.
- Yaratıcı reklam formatları: Yapay zeka destekli yeni modüler reklam formatları, markaların kendi öğelerini kullanarak özelleştirilmiş reklamlar oluşturmasına olanak tanıyor.
Reinhard sunumunu şu sözlerle tamamladı: “Reklam işimizin temelleri artık sağlam. Bundan sonrası çok daha hızlı gelişecek. Ve en önemlisi: Halihazırda en yüksek etkileşime sahip kitle bizde.”
Markalar için eşsiz bir ortaklık fırsatı
Etkinlikte sahneye çıkan bir diğer isim de Netflix CMO’su Marian Lee oldu. Markalara hitap eden Lee, “Netflix olarak kampanyalarımızda çalışan yaratıcı ekiplerle, markalarla çalışacak ekipler aynı” diyerek iş birliklerinde yüksek standartlar vadettiklerini belirtti.
Lee ayrıca, Netflix’in 700 milyondan fazla kişiye ulaşan devasa kitlesiyle markaları merkeze koyma gücüne sahip olduğunu vurguladı. Geçtiğimiz yıl boyunca Netflix yapımları, Nielsen verilerine göre haftalar ve aylar boyunca en çok izlenen 10 yapım arasında yer aldı.
Lee, 2025 boyunca Wendy’s, Cheetos ve Booking.com gibi markalarla, özellikle de Wednesday dizisinin yeni sezonu özelinde iş birliği yapılacağını duyurdu: “Hikayelere birlikte hayat verebiliriz. İşte bizim için mükemmel iş birliği böyle bir şey.”
İçerikte sınır yok: Spor, dizi ve sinema
Netflix İçerik Başkanı Bela Bajaria ise, önümüzdeki dönemde yayınlanacak içerikleri tanıttı. Platformun her duyguya ve her izleyiciye hitap edecek içerikler sunduğunu belirten Bajaria, “Abonelerimiz bizden en iyisini bekliyor. Biz de onları şaşırtmak ve heyecanlandırmak için fırsatları kaçırmıyoruz” dedi.
Netflix’in Noel günü NFL yayın haklarını alması, haftalık WWE yayınları ve sürpriz bir boks karşılaşması gibi spor alanındaki yeni hamleleri duyurulurken, pek çok yeni dizi ve film de tanıtıldı.