IAB Europe tarafından yirminci kez açıklanan ve 30 ülkenin verilerini kapsayan AdEx Benchmark 2025 raporuna göre, Avrupa dijital reklam pazarı 2025 yılında yüzde 10,5 büyüyerek 131 milyar euro hacme ulaştı. Makroekonomik ve jeopolitik baskılara rağmen kaydedilen çift haneli büyüme, dijital reklam yatırımlarının Avrupa genelinde güçlü seyrini sürdürdüğünü gösterdi.
Rapor, dijital reklam pazarındaki büyümenin özellikle video odaklı formatlar, sosyal medya ve perakende medyası tarafından desteklendiğini ortaya koyuyor. Türkiye ise dijital reklam yatırımlarındaki sürdürülebilir ivmesiyle Avrupa’nın en büyük ilk 6 pazarı arasındaki konumunu korudu.
Video yatırımları display pazarının yarısını aştı
AdEx Benchmark 2025 raporuna göre, Avrupa’da video reklam yatırımları 2025 yılında yüzde 19,6 büyüyerek 34 milyar euroya ulaştı. Video formatları, ilk kez toplam display yatırımlarının yarısından fazlasını oluşturdu.
Sosyal video ise yılın en hızlı büyüyen formatlarından biri oldu. Rapora göre sosyal video yatırımları yüzde 25,7 büyüme kaydetti. Bu tablo, markaların kullanıcıların daha fazla zaman geçirdiği hareketli ve kısa formatlara yöneldiğini gösteriyor.
Sosyal medya reklam yatırımları da güçlü büyümesini sürdürdü. Avrupa genelinde sosyal medya yatırımları yüzde 19,2 artarak 35,5 milyar euroyu aştı.
Perakende medyası büyümesini sürdürdü
Raporda öne çıkan bir diğer alan perakende medyası oldu. Birinci parti veri kullanımı, ölçülebilir performans beklentisi ve doğrudan satışa katkı sunan reklam çözümleri, perakende medyasının büyümesini hızlandırdı.
Avrupa’da perakende medyası yatırımları 2025 yılında yüzde 16,7 büyüyerek 13,3 milyar euroya ulaştı. Bu büyüme, reklamverenlerin dijital yatırımlarında performans, veri ve ölçümleme odağını daha da güçlendirdiğini ortaya koydu.
Türkiye ilk 6 pazar arasındaki yerini korudu
Türkiye, AdEx Benchmark 2025 raporunda Avrupa’nın en büyük ilk 6 dijital reklam pazarı arasındaki konumunu sürdürdü. Dijital tüketim alışkanlıkları, genç nüfus yapısı, veri odaklı yatırımlar ve teknolojik adaptasyon hızı, Türkiye’nin Avrupa dijital reklam ekosistemindeki yerini destekleyen başlıklar arasında öne çıktı.
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim, rapora ilişkin değerlendirmesinde Avrupa dijital reklam pazarının ulaştığı büyüklüğün dijitalin markalar için ana mecralardan biri haline geldiğini gösterdiğini belirtti. Devrim, büyümenin video odaklı formatlara, sosyal videoya ve perakende medyasına kaydığını vurgulayarak reklamverenlerin doğrudan iş sonuçlarına daha fazla odaklandığını ifade etti.
Devrim, Türkiye’nin genç nüfusu ve dijital tüketim alışkanlıklarıyla yeni nesil formatları hızlı benimseyen ülkelerden biri olduğunu belirterek, ülkenin yıllardır Avrupa’nın en büyük ilk 6 pazarı arasında yer almasının sektörün dinamizmini gösterdiğini söyledi. Devrim ayrıca, IAB Europe’un euro bazlı verilerinin Türkiye’nin küresel standartlardaki yerini görmek açısından önemli bir gösterge sunduğunu dile getirdi.
Türkiye’nin önümüzdeki dönemde özellikle video formatları, birinci parti veriye dayalı stratejiler, reklam teknolojileri ve kreatif çözümler üzerinden Avrupa dijital reklam pazarındaki rolünü güçlendirmesi bekleniyor.
