Netflix, “Reklamlı Temel Plan” abonelik seçeneğinin ikinci yılına özel performans verilerini paylaştı. Reklam destekli bu plan, dünya genelinde aylık 70 milyon aktif kullanıcıya ulaşarak büyük bir başarı elde etti. Bu sayı, geçtiğimiz Mayıs ayında açıklanan 40 milyon aktif kullanıcı verisine göre neredeyse iki kat artış anlamına geliyor.
Netflix, yeni aboneliklerin %50’sinin reklamlı plan üzerinden yapıldığını ve bu oranın son altı ayda %10 arttığını belirtiyor. Platform, bu büyümenin temel sebebi olarak popüler yapımların kullanıcılar üzerindeki cazibesini gösteriyor.
Başarılı kampanya örnekleri
Şirket, reklamlı planın değerini vurgulamak amacıyla bazı başarı hikayeleri de paylaştı. Örneğin, bir Amerikan otomotiv markası, Netflix’teki kampanyası sonrasında web trafiğinde ve arama oranlarında kayda değer bir artış yaşadı. Netflix’e göre, reklamlı plan kullanıcıları diğer dijital TV platformlarına göre 3,2 kat, geleneksel TV izleyicilerine göre ise 4,5 kat daha fazla etkileşim sağlıyor.
Meksika’daki bir güzellik markası ise, Netflix kampanyası sayesinde marka bilinirliğinde +30 puan, mesaj ilişkilendirmesinde ise +15 puanlık bir artış kaydetti.
Ölçümleme alanında yenilikler
Netflix, izleyici deneyimini geliştirmek amacıyla ölçümleme konusunda yeni iş birliklerine de imza attı. ABD’de VideoAmp ile ortaklık kurarak, Ocak ayından itibaren çoklu ekranlarda canlı izleyici ölçümü sunmaya başlayacak. Brezilya’da ise Kantar Ibope CAV ile iş birliği yaparak 2025 başında çapraz yayıncı erişimi ve frekans verileri sağlayacak.
Birleşik Krallık’ta da BARB ölçümleme sistemiyle iş birliğini genişleten Netflix, reklamlı plan izleyicilerinin diğer platformlardaki kullanıcılara kıyasla iki kat daha fazla Netflix izlediğini belirtiyor.
Netflix’in reklam teknolojisi platformu küresel hale geliyor
Netflix, Kanada’da kendi reklam teknolojisi platformunu kullanmaya başladı ve 2025 yılı boyunca bu teknolojiyi dünya genelinde yaygınlaştırmayı planlıyor. Platform, tahmin, raporlama ve ölçümleme konularında iyileştirmeler sunmayı vaat ediyor.
Ağustos ayında başlatılan programatik reklam teklifi, ABD, Brezilya, Kanada ve Meksika’da kullanılabilir durumda. Şubat ayında ise Avrupa’da devreye girecek; yıl içinde ise Avustralya, Japonya ve Güney Kore’de de faaliyete geçecek.
