Dove, 2006’dan beri Super Bowl‘da reklam yayınlamadı ve 2024’te, son çıkışından tam 18 yıl sonra, Ulusal Futbol Ligi (NFL) finalinin reklam aralarında yer alacak. Unilever’in yan kuruluşu olan Dove, oyunun ilk çeyreğinde yayınlanacak reklamında, 18 yıl önce başlatılan “Gerçek Güzellik Kampanyası“nın bir parçası olacak ve 2024’te yirminci yıl dönümünü kutlayacak.
Reklam aynı zamanda Dove ve Nike işbirliğinden doğan “#KeepHerConfident” kampanyasını destekleyecek. Bu kampanya, genç kızların spor alanında özgüvenlerini artırmayı hedefleyerek Dove’un yürüttüğü araştırmaya dayanıyor. Araştırmaya göre, dünya genelinde genç kızların %45’i, kendi bedenlerine olan güvenlerinin azalması nedeniyle sporu bırakıyor.
“#KeepHerConfident” kampanyası, Dove’un Nike ile birlikte gerçekleştirdiği bir programı içeriyor. Bu program, 11 ila 17 yaş arasındaki kız çocuklarına yönelik özel bir koleksiyon ve bilimsel olarak kanıtlanmış genç kızların vücut güvenini güçlendirmeye odaklanan koçluk aracını içeriyor.
Dove’un Küresel Marka Başkanı Leandro Barreto, “Dove, sporu tüm kızların gelişebileceği ve kendilerini ortama uyum sağlayabilecekleri bir yer haline getirme misyonunu üstlenen bir markadır” diyor. Barreto, “Sporda bedene ilişkin olumsuz söylemin yaygınlığı ve kızların yeteneklerinden çok dış görünüşlerine odaklanılması, genç kızların kendi bedenlerine olan güvenlerini zayıflatıyor. 2004’ten bu yana kızların özsaygısının bayrağını dalgalandırdığımız için, Super Bowl’a geri dönmekten ve bu devasa sahneyi bu konu hakkında farkındalık yaratmak ve kızların spor yapmaya devam etmelerine yardımcı olmak için kullanmaktan büyük heyecan duyuyoruz” diye ekliyor.
Dove’un Super Bowl reklamının yaratıcılığına ve kampanyadan sorumlu ajansa dair detaylar şu anda bilinmiyor. Dove’un erkekler kolu olan Men+Care daha önce, özellikle 2010 ve 2015 yıllarında Super Bowl’da duyurulmuştu. Geçen yıl ise markanın kadınlar bölümü, Super Bowl hazırlık maçı sırasında özel bir yayın yapmıştı.
