Dove’un gerçekleştirdiği bir araştırma, 10 kadından 9’unun saçlarını toplumun beklentilerine göre şekillendirme konusunda baskı hissettiğini gösteriyor. Her uzunlukta, dokuda ve renkte çok çeşitli saç tiplerine sahip bir topluluk olan Latin Amerikalılar bu toplumsal baskıya yabancı değil.
Bu içgörü üzerine Dove, saç güzellik standartlarına karşı çıkarak Latin topluluğunun saç çeşitliliğini kutlamak ve sınırlayıcı toplumsal baskılara karşı bir ses oluşturmak için ünlü müzik grubu Bomba Estéreo ile güçlerini birleştiriyor ve #MyHairAMiModo inisiyatifini başlatılıyor, yani marka “Benim saçım, benim yolum.” diyor.
Dove ve Bomba Estéreo, ünlü “Soy Yo” marşını yeniden kaydederek saçların kendini ifade etmesini vurguluyor ve Latin topluluğunu saç çeşitliliğini kutlamaya davet ediyor.
https://youtu.be/AjunjBEPrWQ
Dove Hair Küresel Başkan Yardımcısı Bérengère Loubatier, bu inisiyatif ile Latin kadınlarının saçlarını kendi tarzlarında kullanmalarını teşvik etmeyi amaçladıklarını belirterek şunları söylüyor: “20 yılı aşkın bir süredir Dove, kadınların ve kızların güzelliklerinin kaygı değil mutluluk kaynağı olduğunu görebilmeleri için dar güzellik standartlarını yeniden tanımlamaya kendini adadı. #MyHairAMiModo aracılığıyla, Latin toplumunun sesini yükseltmeyi ve tüm saç tiplerinin, dokularının ve stillerinin güzelliğini kutlamayı amaçlıyoruz, böylece Latin kadınları saçlarını kendi tarzlarında kullanma konusunda kendilerini güçlü hissedecekler.”
Bu güzellik hareketi aynı zamanda Latin Amerikalıların saç hikayelerini paylaşmalarını ve #MyHairAMiModo etiketiyle bu dönüşüme katkıda bulunmalarını teşvik ediyor.
Dove ayrıca önde gelen Latin Amerikalı uzmanlarla işbirliği yapıyor ve saç pozitifliğini toplum genelinde yaymak için etkili araçlar sunuyor.
