Yaratıcılığın en prestijli sahnelerinden biri olan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, her yıl dünyanın en etkileyici reklam kampanyalarını ödüllendiriyor. Ancak, bu ödüller arasında toplumsal değişime odaklanan özel bir kategori öne çıkıyor: Glass: The Lion for Change. Bu ödül, yalnızca ticari başarıyı değil, aynı zamanda toplumda olumlu değişimi teşvik eden, önyargılara meydan okuyan kampanyaları ödüllendiriyor.
2025 yılında festivalin 72. edisyonuyla birlikte bu kategori de yenilenme sürecine giriyor. 10. yılında Glass: The Lion for Change, artık yalnızca cinsiyet eşitliğine değil; engellilik, ırk, cinsellik ve sosyal eşitsizlik gibi kesişen kimliklere de odaklanarak interseksiyonel bir bakış açısıyla kampanyaları değerlendiriyor.
Kısa süre önce açıklanan finalist listesinde bu yıl yedi farklı ülkeden kampanyalar yer alıyor: ABD (11 kampanya), Fransa (6), Brezilya (4), Birleşik Krallık (3), Japonya (2), Pakistan (1) ve Avustralya (1).
Glass: The Lion for Change Kategorisinin Grand Prix Kazanan Kampanyaları
Bu dönüm noktası niteliğindeki yılda Ad Just Brand olarak geçtiğimiz yıllarda bu kategoride Grand Prix kazanan 10 unutulmaz kampanyayı derledik. Bu kampanyalar, yaratıcılığın toplumsal dönüşümdeki gücünü ve reklamın marjinalize edilmiş sesleri nasıl görünür kılabileceğini ortaya koyuyor.
2015: “Touch the Pickle” – BBDO India / Procter & Gamble
P&G’nin kadın hijyen markası Whisper için hazırlanan bu kampanya, Hindistan’daki adetle ilgili tabuları kırmayı hedefledi. Kadınların adet döneminde mutfağa girmesi ya da turşuya dokunması gibi yasaklara karşı bir metafor olan “Touch the Pickle” (Turşuya Dokun), 2.9 milyondan fazla kadını tartışmaya dahil etti ve 6.1 milyon dolarlık medya değeri yarattı.
2016: “6Pack Band” – Mindshare / Unilever
Hindistan’ın ilk trans bireylerden oluşan müzik grubu 6Pack Band’in doğuşunu konu alan kampanya, Brooke Bond Red Label çayı ile toplumun önyargılarına karşı bir duruş sergiledi. YouTube’da 25 milyondan fazla izlenme aldı.
2017: “Fearless Girl” – McCann New York / State Street Global Advisors
Wall Street’teki ünlü boğanın karşısında dikilen “Korkusuz Kız” heykeli, kadınların liderlik rollerinde daha fazla temsil edilmesi gerektiği mesajını verdi. Heykel, bir gecede küresel bir ikon haline geldi.
2018: “Blood Normal” – AMV BBDO / Essity (Bodyform)
Menstrüasyonu normalize etmeyi amaçlayan bu kampanya, regl kanını kırmızı renkle gerçekçi bir şekilde gösteren ilk reklam oldu. Cinsiyet tabularına meydan okuyan cesur görsellerle dikkat çekti.
2019: “The Last Ever Issue” – VMLY&R Poland / Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas
Polonya’da 27 yıl boyunca yayımlanan ve kadınları nesneleştiren yetişkin dergisi Twój Weekend, kampanya kapsamında satın alındı ve feminist içeriklerle son sayısı yayımlanarak kapatıldı. Toplumsal cinsiyet eşitliği hakkında ulusal çapta tartışma başlattı.
2020: “I Am” – VMLY&R Brazil / Starbucks
Trans bireylerin resmi belgelerde isim değişikliğini ücretsiz olarak yapabildiği, Sao Paulo’daki bir Starbucks mağazasında hayata geçirilen bu kampanya, bürokratik zorluklara ve sosyal ayrımcılığa karşı bir adım oldu.
2022: “Data Tienda” – DDB México / WeCapital
Meksika’daki milyonlarca kadının kredi geçmişi bulunmadığı için bankalara erişememesine çözüm sunan bu kampanya, bakkallardan alınan mikro kredileri veri haline getirerek kadınların finansal sisteme dahil olmasını sağladı.
2023: “Knock Knock” – Cheil Worldwide / Korean National Police Agency
Güney Kore’de aile içi şiddet mağdurlarının sessizce yardım isteyebilmesi için geliştirilen sistem, kullanıcıların konuşmadan polisi bilgilendirmesini sağladı. Özellikle pandemi sonrası artan vakalara dikkat çekti.
2024: “Transition Body Lotion” – Ogilvy Singapore / Unilever (Vaseline)
Tayland’da trans kadınlar için özel olarak geliştirilen bir vücut losyonu tanıtıldı. İki yıl süren Ar-Ge süreciyle hayata geçen ürün, trans bireylerin özel ihtiyaçlarını dikkate alarak hem toplumsal bir etki yarattı hem de markaya sadık bir kitle kazandırdı. Jüri başkanı Cindy Gallop, bu kampanyayı “toplumsal değişimi teşvik eden başarılı bir iş kararı” olarak tanımladı.
Glass: The Lion for Change, her yıl olduğu gibi bu yıl da reklamcılığın sadece ürün değil, insan odaklı bir dönüşüm aracı olabileceğini kanıtlıyor.
