Reklamları ve beraberinde getirdiği tartışmalarla daima dikkat çek moda markası Calvin Klein, İngiliz şarkıcı FKA twigs’in başrolde olduğu bir posterin yer aldığı marka kampanyası, Advertising Standards Authority (ASA) tarafından kadınları nesneleştirdiği iddiasıyla yasaklandı.
Şimdi ise İngiliz şarkıcı FKA twigs‘in başrolde olduğu bir posterin de yer aldığı marka kampanyası tartışmaların baş kahramanı oldu. İngiltere’nin reklam düzenleme kurumu olan Advertising Standards Authority (ASA) markanın posterini kadınları nesneleştirdiği gerekçesiyle yasakladı.
İlk olarak Nisan 2023’te yayınlanan poster, FKA Twigs‘in açık bir kot gömlek giydiği ve siyah beyaz bir fotoğrafında kalçalarını ve bir göğsünün yarısını sergilediği çekici bir kompozisyon içeriyordu. “Calvins ya da hiçbir şey” metni, görseli tamamlıyordu.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
ASA ile tartışma yaratan diğer çalışmalar, ünlü model Kendall Jenner‘ın yandan, elleri çıplak göğsünde ve kot pantolonuyla üstsüz olarak göründüğü posterlerdi. Tabelanın üstünde aynı marka yazısı vardı.
Düzenleyici kurum, reklamların “aşırı cinsel içerikli”, saldırgan ve sorumsuz olduğu yönünde iki şikayetin geldiğinin altını çiziyor. Üstelik bunlar uygunsuz bir şekilde gösterilerek kadın figürü nesneleştirildiğini söylüyor. Calvin Klein ise FKA twigs ve Kendall Jenner’ın görseli onayladığının altını çiziyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
ASA kampanyalarla ilgili şikayetler aldı
Düzenleyici kurum, şikayetçilerin görüntülerin fazla cinsel içerikli olduğunu ve belirli olmayan bir ortamda sergilenmek için uygunsuz olduğunu düşündüğü iki şikayet aldığını açıkladı.
Calvin Klein savunmasında, bu reklamların İngiltere’de uzun yıllardır yayınlanan diğer reklamlara benzediğini, adalet ve eşitlik odaklı çeşitli ortaklıklara katılmasıyla bilinen bir marka olduğunu belirtti.
Ayrıca marka, görüntülerin “kaba” olmadığını ve “Calvin Klein markasıyla özdeşleşmeyi seçen iki kendine güvenen ve güçlü kadına” ait olduğunu savundu.
Bu posterlerin yerleştirildiği sitelerin sahibi medya şirketi BuildHollywood ise görselleri “kadınları güzel ve kutlayıcı” olarak yorumladıklarını vurguladı.
ASA, FKA Twigs’in başrolde olduğu reklamın bir daha benzer şekilde yayınlanmamasını istedi. Calvin Klein’e gelecekteki reklamlarda daha uygun bir yaklaşım benimsemesi çağrısı yapıldı.
