2017’de Apple, en akılda kalan kampanyalarından birini başlattı: “iPhone’a Geç.” Minimalist ve esprili bir dille Android kullanıcılarına hitap eden bu reklam serisi, iPhone’un üstün özelliklerini vurguladı. Her reklamda, bir kişi eski telefonundan iPhone’a geçiş yaparken yaşadığı farkı mizahi bir şekilde gösteriyordu. Bu kampanya, kısa sürede Apple’ın en ikonik çalışmalarından biri oldu.
Şimdi, yedi yıl sonra, bu kampanya beklenmedik bir sektörde yeniden karşımıza çıkıyor. Gillette Hindistan, Instagram’da paylaştığı üç videoda Apple’ın “iPhone’a Geç” reklamlarının estetiğini ve tarzını fazlasıyla andıran bir yaklaşımla izleyicinin karşısına çıktı. Ancak bu kez karşılaştırma akıllı telefonlar arasında değil, geleneksel tıraş makineleri ile Gillette’in modern ürünleri arasında yapılıyordu.
Orijinal Apple reklamı (2017)
İlk başta dikkat çekmeyen bu reklamlar, sosyal medyada geniş kitlelere ulaşınca kullanıcılar, iki kampanya arasındaki benzerliği fark etti. Henüz Apple’dan bir tepki gelmedi ancak bu benzerlik Gillette’in yaratıcı yaklaşımının intihal mi yoksa bir saygı duruşu mu olduğu konusunda tartışmaları alevlendirdi.
Kimileri Gillette’in bu kampanyasını Apple’a zekice yapılmış bir gönderme olarak değerlendiriyor. Yaratıcılığı ve mizahı ön planda tutarak, reklamcılıkta kült olmuş bir kampanyaya göz kırptığını savunuyorlar. Ancak kimileri ise Apple’ın orijinal çalışmasının neredeyse birebir kopyalandığını düşünüyor. Apple’ın kampanyası 2017’de büyük ses getirmişken, bu kadar benzer bir yaklaşımın 2024’te tekrar sahneye çıkması, reklamcılıkta ilham ile kopyalama arasındaki sınırları yeniden sorgulatıyor.
Bu durum, markaların ilham alırken yaratıcılıkta nerede durması gerektiğini bir kez daha gözler önüne seriyor. Gillette, cesur bir hamle yapmış olabilir ancak yarattığı tartışma reklamcılıkta sınırların ne kadar esneyebileceğini sorgulatan yeni bir boyut katıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
