Her geçen gün pazarlama gelişiyor ve kişiselleşiyor. Bunu da sağlayan büyük nedenler ise verilerin toplanmasına, segmentasyonuna ve süreç otomasyonuna izin veren teknolojik gelişmeler. Bu gelişmelerin en başında da yapay zeka geliyor.
Kuşkusuz pazarlama sektöründe bu yıl yapay zeka çok konuşuldu. Öyle ki reklam stratejilerinde bile kullanılmaya başlandı. Artık yapay zeka ajansların ve reklamverenlerin önemli bir yardımcısı.
Yapay zekanın en sevdiğimiz tanımı, Marvin Minsky ile birlikte MIT Yapay Zeka Laboratuvarı’nı yaratan Profesör John McCarthy’den geliyor. 1956’da “yapay zeka” terimini, makinelerin “insanlar için ayrılan türden sorunları çözebildiği” bir dünyayı tanımlamak için kullandı.
Bir AdAge makalesine göre, yapay zekanın son bir yılda reklamcılıktaki en önemli kullanımları şunlar:
Görüntüler oluşturun
Birçok reklam ajansı, başka türlü elde edilemeyecek görüntüler oluşturmak için yapay zekayı kullanıyor. Getirebileceği zorluklara veya telif hakkı ile ilgili olarak ortaya çıkabilecek sorunlara rağmen, çok iyi sonuçlar veren yenilikçi bir tekniğin başında geliyor.
Ogilvy’nin Cruzcampo için geliştirdiği “With to aksanlı” başlıklı kampanyaya bunlardan biri. İçinde ajans, yapay zekanın müdahalesi sayesinde gerçekleştirilebilecek bir süreç olan binlerce görüntünün üst üste bindirilmesiyle sanatçı Lola Flores’i “diriltti” .
Veri toplayın
Eğitim yoluyla belirli durumlarda harekete geçmeyi “öğrenen” ve böylece karmaşık süreçleri kolaylaştıran çok sayıda yapay zeka var.
Spotify, tüketici dostu metinler sunmak, geçmiş tercihlerine göre dinleyicilerde yankı uyandırma olasılığı en yüksek olan müzik ve podcast’leri bulmak için yapay zekayı kullanıyor.
Yaratıcı metinler geliştirin
Pazarlamacılar ayrıca yaratıcı metin yazmak için yapay zekayı kullanıyor. Mastercard, bu tekniği kullanmakla övünen şirketlerden biri çünkü şirketin kendisi tarafından geliştirilen bir program aracılığıyla derin bir dalış gerçekleştiriyor ve ardından kreatiflerin geliştirilmesine ve medya satın alınmasına yardımcı oluyor.
Yatırım getirisini hızlandırın
Adobe, pazarlamacılara yönelik araçlarının bir parçası olarak, yatırım getirisini hızla belirlemek için yapay zekayı kullanan yeni bir hizmeti geçtiğimiz Ekim ayında kullanıma sundu.
Adobe Experience Cloud’un bir parçası olarak sunulan, Adobe’nin Sensai AI motoru tarafından desteklenen araç, pazarlamacılara geri bildirimleri aylar yerine haftalar içinde sağlıyor.
Avatarlar oluşturun
Sanal influencer’lar gelecek yıl 2023’te trendi belirleyecek. Yapay zeka tarafından desteklenen avatarlar, ajanslar ve markalar tarafından, metaverse aracılığıyla kullanıcılara rehberlik etmek veya izleyicileriyle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmak için yaygın olarak kullanılıyor. Markalar, ürünlerini satmak ve tanıtmak için sanal influencer’lar fikrini keşfetmeye devam ettikçe, bu eğilimin daha da yaygınlaşması bekleniyor.
