HBO Max, amiral gemisi House of the Dragon serisini beklenenden önce, yayın sezonu olan eylül ayını beklemeden ağustos ayında yayınladı. George RR Martin’in roman destanını uyarlayan ve ezici bir kültürel fenomen haline gelen Game of Thrones’un spin-off’un ardından kısa bir süre sonra Amazon Prime Video, JRR Tolkien’in edebi evrenine yaklaşımı olan The Rings of Power’ın prömiyerini yaptı.
Netflix ve HBO’nun gündemi belirleyen diziler yaratırken Amazon Prime Video bu rekabette oldukça geri kalmıştı. Öyle ki Amazon The Rings of Power’ı yapmak için çılgınca miktarda para harcadı. Bu dizi için harcanan bütçe 800 milyon dolara ulaştı.
Dizi, açılış gününde dünya çapında 25 milyon kişi tarafından izlendi. House of the Dragon’ın ilk bölümünü izleyen 10,8 milyona kıyasla The Rings of Power daha fazla izlenme rakamına ulaştı. (Büyük bir başarı gibi görünse de HBO’a kıyasla Amazon Prime’ın dünya çapında yüz milyonlarca abonesi var)
Dizilerin izleyiciler açısından karşılaştırmalarının ötesinde, bu iki dizi bir ömür boyu sürecek bir marka savaşının da merkez üssü olabilir.
Neden marka savaşı?
House of the Dragon ve Rings of Power, bazı yönlerden Coca-Cola ve Pepsi’den o kadar da farklı değil. Her ikisi de çok benzer ürünler sunuyor. Her iki dizi de aynı derecede fantastik edebi malzemeye dayanan fantastik seri.
Yani, birinin ve diğerinin izleyicileri örtüşüyor ve niş kitleyi hedefliyor. Coca-Cola ve Pepsi’de olan bu, özünde aynı içeriğe sahip marka savaşlarının harika örneği: aynı kitleyle bağlantı kurmaya çalışan meşrubat markaları.
“Gişe rekorları kıran TV’nin başlangıcı”
Şüphesiz bu iki dizinin başarısı onları başlatan video akış hizmetleri üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olacak. Ancak etkileri sadece onlar üzerinde hissedilmeyecek, içerik endüstrisinin geleceğini şekillendirmenin anahtarı da olabilirler. Ayrıca görsel-işitsel ürünlerin piyasaya sürülmesi için yeni bir strateji doğurabilirler.
Belki de bu, The New York Times’ın işaret ettiği gibi gişe rekorları kıran TV’nin başlangıcıdır: Gişe rekorları kıran film serilerinin modelinin küçük ekran evrenine aktarılması. Zira Disney+’ın başarısının bir kısmı, tam olarak çok güçlü markalara (Marvel ve Star Wars) sahip olmaktan ve bağlantılı seri formatında bir spin-off evreni geliştirmekten geliyor.
