Oyuncak devi Mattel, marka kimliğini daha tutarlı hale getirmek amacıyla ilk kurumsal yazı tipini tanıttı. Matty & Belle Mattel Sans adı verilen yeni tipografi ailesi; sosyal medya içeriklerinden sunumlara, ambalajlardan dijital platformlara kadar markanın tüm iletişim alanlarında kullanılabilecek şekilde tasarlandı. Çok dilli yapıya sahip olan yazı tipi, küçük boyutlarda dahi yüksek okunabilirlik sunacak biçimde geliştirildi.
Yeni yazı tipinin tasarımı, Chicago merkezli kreatif ajans Gertrude tarafından gerçekleştirildi. Mattel’in bünyesinde Barbie, Hot Wheels ve Fisher-Price gibi farklı kimliklere sahip pek çok marka bulunduğu için şirket bugüne kadar ortak bir tipografi kullanmıyordu. Bu yeni adım, markanın kurumsal iletişiminde daha bütünlüklü bir görsel dil oluşturmayı hedefliyor.
Tarihten ilham alan iki karakter
Yeni tipografi ailesi, Mattel’in arşivlerinden çıkan iki karakterden ilham alıyor: Matty ve Belle Mattel. 1950’lerden 1970’lere kadar markanın reklamlarında ve illüstrasyonlarında yer alan bu karakterler, tasarımın temel referans noktası oldu.
Tipografinin ana gövdesini oluşturan Matty Mattel Sans, üç farklı kalınlıkta (regular, semibold ve bold) sunulan, yüksek okunabilirliğe sahip sade bir sans serif font. Sunumlardan ambalaj tasarımlarına kadar geniş kullanım alanları için tasarlandı.
Eğlenceli detaylar ve marka göndermeleri
Tipografi ailesinin ikinci parçası olan Belle Mattel Sans ise karakter seti ve özel gliflerden oluşuyor. Bu bölüm, Matty Mattel Sans ile uyumlu biçimde çalışırken markanın eğlenceli kimliğini yansıtan semboller ve görsel detaylar içeriyor.
Örneğin yazı tipindeki “e” harfi, seçildiğinde Mattel logosunun eğimine benzeyen ve gülümseyen bir yüzü andıran özel bir forma dönüşebiliyor. Büyük “M” harfi ise Barbie, Hot Wheels ve Fisher-Price dahil olmak üzere Mattel markalarına ait 12 farklı logoya erişim sağlayan bir kısayol görevi görüyor.
Gertrude ayrıca Mattel’in geçmişte kullandığı ve karakter Matty’nin “M” harfinin üzerinde taçla yer aldığı eski logo tasarımını da güncelleyerek yeni tipografiyle uyumlu bir versiyonunu hazırladı.
