Reuters Enstitüsü ve Oxford Üniversitesi, “Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2023” raporunu yayınladı. Analiz, Kasım ve Aralık 2022 arasında 53 ülke ve bölgeden 303 kişiyle üst düzey editoryal, ticari veya ticari kuruluşlarda gerçekleştirilen anketleri referans alarak önümüzdeki aylarda iletişim ve gazetecilik alanını etkileyecek eğilimleri gözler önüne seriyor.
Rapor, dijitali tam olarak benimsememiş yayıncıların veya haber ve bilgi şirketlerinin ciddi dezavantajlı duruma düşeceği derin etik ve teknolojik zorlukların bulunduğu bir manzaraya dikkat çekiyor.
Bilgi yorgunluğu ve aboneliklere bağlılık
Tüm bu nedenlerden dolayı araştırma, yayıncıların geçen yılın aynı dönemine kıyasla iş beklentilerine çok daha az güvendiklerini gösteriyor. Yarısından azı, yani %44’ü önümüzdeki aylardaki performanslarına güvendiklerini söylerken, %19 çok az güveniyor. En büyük endişeler arasında ise artan maliyetler, reklamverenlerin azalan ilgisi ve azalan abonelikler yer alıyor. İyimser olanlar bile bu yıl işten çıkarmalar ve diğer bütçe kısma tedbirleri görmeyi bekliyor.
1️⃣ Amid uncertainty and inflation, less than half of the news leaders surveyed feel confident about their business prospects in the year ahead.
However, most will keep betting on subscriptions and 68% expect some growth in reader revenue in the year ahead pic.twitter.com/U4gKOMb7MJ
— Reuters Institute (@risj_oxford) January 10, 2023
Ankete katılanların %72’si için bu endişeler listesi, özellikle Ukrayna’daki çatışma veya iklim değişikliği gibi önemli ancak genellikle olumsuz konularda okuyucuların haber kaçırma oranlarındaki artışa ekleniyor. Sadece %12’si endişe göstermiyor. Rapora göre medya bu durumu daha açıklayıcı içerik (%94), soru-cevap formatı (%87) ve ilham verici hikayeler (%66) ile ve daha olumlu haberler (%48) üreterek karşılamayı planlıyor.
Tüketici harcamalarındaki düşüşe rağmen, ankete katılanların %68’i bu yıl aboneliklerden ve diğer ücretli içeriklerden elde edilen gelirde bir miktar büyüme bekliyor.
Sosyal medyada güç değişimi ve teknolojik varlık
Sosyal medya söz konusu olduğunda, rapor medya ilgisinde bir değişiklik olduğunu gösteriyor. Böylece Reuters Enstitüsü’ne göre yayıncılar bu yıl Facebook ve Twitter’a çok daha az ilgi gösterecek ve bunun yerine gençler arasında popüler olan TikTok, Instagram ve YouTube’a çok daha fazla efor sarf edecekler.
Twitter’ın ortadan kalkması gazetecilik için kötü olacak
Katılımcılardan Twitter’ın Elon Musk liderliğindeki yeni dönemi ile ilgili olarak görüşleri de alındu. Ankete katılanların %51’i mikroblog ağının olası kaybının veya zayıflamasının gazetecilik için kötü olacağını düşünüyor. Platformdan ayrılma veya olası kapanışla ilgili olarak, LinkedIn (%42) en popüler alternatif haline geldi ardından Mastodon (%10) ve Facebook (%7) takip ediyor.
Rapor, toplumsal tartışmalarda ve iş stratejilerinde güç kazanan bir konu olan iklim değişikliğinin etkilerinin ele alınmasına özel bir bölüm ayırıyor. Bu nedenle, medyanın %49’u, kapsamı güçlendirmek için iklim uzmanlarından oluşan bir ekip oluşturduklarını ve %31’i daha fazla personel işe aldıklarını söylüyor. Öte yandan, %44’ü iklim tartışmasının boyutlarını iş ve spor gibi diğer alanlara entegre ettiklerini paylaşıyor, %30’u şirketleri için bir iklim değişikliği stratejisi geliştirdiğini söylüyor.
İnovasyon aynı zamanda medyanın gündeminin bir parçası olacak ve bu doğrultuda podcast’lere ve dijital sese (%72) ve haber bültenlerine (%69) daha fazla kaynak yatıracaklarını belirtiyorlar.
Ayrıca, muhtemelen TikTok’un büyümesiyle dijital video formatlarına (%67) odaklanacaklar. Ve sadece %4’ü metaverse’e yatırım yapacaklarını belirtirken, bu da onun gazetecilik potansiyeli hakkında daha fazla şüpheye yol açıyor.
Bunun yerine yapay zeka, okuyucular ve aboneler için daha kişiselleştirilmiş deneyimler sağlamak için bir araç olarak medya ürünlerine de entegre ediliyor. Katılımcıların %28’i bu çözümün faaliyetlerinin düzenli bir parçası olduğunu ve %39’u bu alanda deneyler yaptıklarını belirtiyor. Buna ek olarak rapor, ChatGPT ve Dall-E 2 gibi araçların üretim verimliliği ve yeni tür yarı otomatik içeriklerin oluşturulması için fırsatlar sunduğunu da belirtiyor.
Güvenilir içeriğin değeri
Tüm bunlarla birlikte rapor, bu yıl zorlu ekonomik koşullar nedeniyle daha fazla medyanın günlük basılı yayını durduracağını işaret ediyor. Öte yandan maliyetlerin artması, bilgi yorgunluğu ve artan rekabet televizyonu gazetecilik işten çıkarmalarında ön plana çıkaracak.
Aynı şekilde araştırma, içerik oluşturucuların ekonomisinde de bir düzeltmeye işaret ediyor. Birçok bağımsız gazeteci ve küçük haber işletmesi, Substack gibi platformlarda başarılı olsa da son teslim tarihleri ve bazı platformlardan içerik oluşturucu finansmanının olası kaldırılması veya azaltılması baskısı ile karşı karşıya kalacaklar. Bu nedenle, bu yıl boyunca haber kolektiflerinin ve mikro işletmelerin yanı sıra maliyetleri azaltmak için birleşmeler, satın almalar ve ortaklıkların geliştiğini görebiliriz.
