Doğal kozmetik alanında uzmanlaşmış İngiliz perakendeci The Body Shop‘un üzerinde kara bulutlar dolaşıyor. The Guardian’ın haberine göre The Body Shop, şirketin yeniden yapılanmasına liderlik edecek bir uzman atamaya hazırlanıyor.
Markanın ana vatanı Birleşik Krallık’ta 200’e yakın satış noktasından oluşan ticari bir ağı bulunuyor. İngiliz şirket şu anda 89 farklı pazarda faaliyet gösteriyor ve dünya çapında 7.000 kişiye istihdam sağladığı 2022 yılında 791 milyon euro ciro elde etti.
Genel merkezi Londra’da bulunan The Body Shop’un iflas ilanı şimdilik yalnızca Birleşik Krallık’ı etkileyecek. Ve bu durum kaçınılmaz olarak mağazaların kapanmasına ve işten çıkarmalara yol açacak. Ancak şirketin dünya genelindeki tedarikçileri üzerinde de önemli bir etki bekleniyor.
“The Body Shop, bir kozmetik markasından çok güvenilir bir ‘yeşil’ bankaya benziyor”
The Drum’daki köşe yazısında gelişmeyi değerlendiren Brandon’ın Kurucusu Richard Taylor, markanın yönetim değişiklikleriyle birlikte gücünü yitirdiğini ve günümüzde kültürel olarak güncel kalmakta zorlandığını belirtiyor. Taylor, gelişmeyi şu ifadelerle yorumluyor:
“Devrim niteliğindeki güzellik markasının altın çağında ne kadar etkili olduğunu unutmak zor; karizmatik kurucusu Anita Roddick’in mücadeleye liderlik etmesiyle çevre, hayvan ve insan haklarını savunuyordu. Ancak zamanla birlikte gelişmeyi reddeden markalar kaçınılmaz olarak ölecek. Yeni, kültürel olarak daha alakalı olan tarafından ele geçirilirler ve sonuçta başarısız olurlar.
The Body Shop örneğinde marka sahipleri, markanın asıl amacına ve kurumsal ve sosyal sorumluluğa verdiği önem konusunda fazlasıyla bağımlıydı. Bir zamanlar öncüydü, evet. Ancak günümüzde sosyal ve çevre dostu olmak, oyunun sadece bir risk unsurudur. B-Corp statüsündeki kozmetik şirketleri, olumlu niyetlerini talep eden kitleye ulaştırarak beş kuruşluk bir hale geldi. Artık yalnızca bu mesajla öne çıkamazsınız.
Şirketin sahipleri, markanın toplumsal etki mesajını korumaya odaklandı ve bunun sadık bir kitleyi elde tutmak için yeterli olacağını varsaydı. Sonuç ise karizma ve kişilikten tamamen yoksun olmak oldu. Bugün The Body Shop, heyecan verici bir kozmetik markasından çok güvenilir bir ‘yeşil’ bankaya benziyor. Basitçe yankı uyandırmıyor.”
1976 yılında yılında kuruldu
Anita Rodick, The Body Shop’u 1976 yılında İngiltere’nin Brighton şehrinde kurdu. Ve ürünlerinde her zaman etik kökenli doğal içerikler kullanması ve yeniden doldurulması kolay, basit ve işlevsel kaplar kullanması ile karakterize edildi.
İngiliz çokuluslu şirketi, ürünlerinin hayvanlar üzerinde test edilmesine karşı her zaman çok net bir tavır aldı ve tedarikçileriyle olumlu ve adil ilişkiler kurmaya çalıştı.
2006 yılında Fransız kozmetik devi L’Oréal, The Body Shop’u 652 milyon euro karşılığında satın aldı. Bundan sadece bir yıl sonra, 2007’de markanın kurucusu Anita Roddick beyin kanaması sonucu öldü.
Daha sonra 2017 yılında The Body Shop tekrar el değiştirdi ve Brezilyalı Natura firmasına satıldı. Çok sayıda zararla boğuşan marka, 2023 yılında ise şirket 207 milyon pound ile Alman yatırım fonu Aurelius’un kontrolüne geçti.
