Dove sponsorluğunda Oscar ödüllü kısa film, markanın Walmart.com ve Walmart mağazalarında dolaşan doğal kıvırcık saçlı çocuklara yönelik yeni ürün serisine ilham kaynağı oldu.
Dove Kids Hair Love serisi, kızının saçını yapma zorluğuna cesurca dalan bir babayı konu alan 2019 yapımı “Hair Love” filminden esinlendi.
Hair Love, özünde çok küçük bir hikâye anlatıyor. Filmin başında nerede, ne yapmakta olduğunu bilmediğimiz bir annenin ve eşin yokluğunda “saç yapmak” gibi basit görünen bir sorunun bile üstesinden gelmekte zorlanan bir baba-kızın yaşadıklarını odağına alıyor bu kısa animasyon. Film yapımcısı olan Matthew Cherry tarafından yaratılan, bir Kickstarter projesi idi.
Bracey, özellikle olan uzun süredir desteği göz önüne alındığında, “Dove bukleli, kıvrımlı ve dalgalı çocuklar için yeni ürün yelpazemizi planlamaya başladığında, Matthew’un onu hayata geçirmek için mükemmel bir ortak olduğunu biliyorduk,” dedi.
Dove Kids Hair Love, filmin ana karakteri “Siyahi çocukların paketteki onaylamalar ve Zuri’den gelen eğlenceli saç ilhamlarıyla gerekli öz saygıyı geliştirmelerine” yardımcı olmayı amaçlıyor, diye ekledi Bracey.
Unilever Kişisel Bakım-Kuzey Amerika yetkilisi yaptığı açıklamada: “Hair Love” ürün işbirliği, güzellik tanımlarını genişletmek ve doğal saçlı kızların temsil edilmesini sağlamak için “ortak bir misyonun hizmetinde resmi olarak ilk kez bir araya geldiğimiz” anlamına geliyor, dedi.
Bracey, bu ay ve Ocak ayında Walmart mağazalarına gireceğini ve bunun ardından Unilever’in diğer satış noktalarına taşınmayı değerlendireceğini söyledi. Unilever, filmin yalnızca YouTube’da yaklaşık 90 milyon görüntülenmesi göz önüne alındığında önemli olan “Hair Love topluluğu” ile etkileşime girerek lansmanı desteklediğini söyledi.
