Magna’nın “Küresel Reklam Tahmini” raporunda yapılan güncellemelere göre, reklam geliri 2023 yılında 842 milyar dolara ulaşacak ve bu rakam, 2022 sonuçlarına göre %4,6 büyümeyi simgeliyor.
Batı pazarları durgunlukta bir ekonomi, Çin veya İspanya gibi pazarlarda beklenenden daha iyi büyüme ve perakende veya sosyal sektör gibi diğer sektörlerin kayıplarını azaltmaya yardımcı olan olumlu davranışları yaşıyor.
Magna Pazar Araştırmasından Sorumlu Başkan Yardımcısı Vincent Létang, “Ekonomik belirsizliğin bir sonucu olarak 2023’ün ilk çeyreğinde reklam harcamaları yavaşladı” diyor.
Rapor, geleneksel medyadan elde edilen reklam gelirinin bu yıl %3 oranında azalarak 264 milyar dolara ulaşacağını belirtiyor.
Ayrıca raporun da işaret ettiği gibi televizyon reklam gelirleri 2023 yılında %5 azalarak 159 milyar dolara düşecek.
Reklam pazarı nereye gidiyor?
Piyasalara göre en yüksek büyümenin Hindistan’dan geleceğine dikkat çeken Magda raporunda, ülkenin 12.6 milyar dolar ciro elde etmesi bekleniyor. Çin pazarı ise %8,4’lük büyüme ile “beklenenden daha hızlı” toparlanacak.
Rapor Avrupa pazarlarının 2023’te durağanlaşacağına işaret ediyorlar. Olumsuz rakamlar yaşayan geleneksel medyanın yanı sıra Almanya, Fransa ve İtalya gibi ülkelerde farklı mecralarda %3’ün altında büyüme bekleniyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde reklam gelirlerinin %2,5 artarak 333.000 milyon dolara ulaşması bekleniyor.
Eğlence muhteşem rakamlara ulaşmıyor
Magna, eğlence markalarının 2023 veya 2024’te pazar paylarını yeniden kazanmalarını bekliyor. Özellikle HBO Max ve Discovery+ kataloğunu birleştiren Max gibi diğer akış platformlarının gelişiyle ivme daha da artacak.
2022’nin en büyük medya sahipleri olan Google, Meta ve Alibaba, reklam harcamalarındaki büyümedeki yavaşlamanın bir sonucu olarak, 2021’dekinden %2 daha az olan küresel harcamaların %47’sini aldı. Ayrıca batı pazarında Amazon veya Apple veya Çin pazarında ByteDance/TikTok ve Pinduoduo gibi yeni rakipler ortaya çıkıyor.
Magna’nın raporu, 2024 yılına kadar ekonomide bir istikrar sağlanacağını ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki başkanlık seçimleri, Paris Olimpiyatları gibi kutlamaları büyük önem taşıyan döngüsel olaylar küresel olarak reklam harcamalarını %6,1 hızlandıracak ve 892 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor.
