L’Oréal Paris, CES 2023’te sınırlı hareket kabiliyetine sahip kişilere yardımcı olmak için bir makyaj aplikatörü sunarak anlamlı bir çalışmaya imza atmıştı. Şimdi de Age Perfect Rosy Oil-Serum ürününü tanıtmak için 45 ila 84 yaşları arasındaki 10 influencer ile iş birliği yaparak pazarlama dünyasındaki yaş farkını kapatmayı amaçlıyor.
Instagram, Y kuşağı ve Z kuşağı üyelerinin en çok kullandığı platformlardan biri. Bu yaş grubu, sosyal ağ kullanıcılarının yaklaşık üçte ikisini oluşturuyor. Ancak Instagram kullanıcılarının %13’ü 45 yaşın üzerinde olduğundan, eski demografiyi göz ardı etmek markaların sosyal medya pazarlama stratejilerinde bir hata yaratabilir.
Güzellik sektörünün devlerinden L’Oréal, işte bu nedenle tüketicilere bu ürünün olgun cilt üzerindeki faydalarını göstermek, yeni serumunu tanıtmak ve satışlarını artırmak amacıyla İsviçre, Danimarka, Norveç ve Finlandiya’da bu eylemi başlatma kararı aldı.
Her şey Z kuşağı için değil
Marka, bu sosyal medya kampanyasını Billion Dollar Boy ajansı ve 45 yaş üstü 10 influencer ile birlikte başlatıyor. Örneğin, Instagram’da daha çok Lady Silver olarak tanınan 84 yaşındaki Anita, kampanyanın en yaşlı influencer’lardan biri.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
L’Oréal Paris İskandinav Sosyal Marka Müdürü Gabriella Ostrenius konuyla ilgili olarak yaptığı açıklamada: “Kırışıklıklar iyi yaşanmış bir hayatın işareti olsa da hiç kimse ‘ışıklarının’ solmasını istemez” diyor. Dolayısıyla, L’Oréal’in bu yeni ürünü güveni, pozitifliği ve kendini sevmeyi kutluyor ve teşvik ediyor.
Ostrenius, kişisel bakım konusunda olumlu bir mesaj paylaşan sosyal ağlarda giderek artan bir varlığa sahip olan daha yetişkin bir kitleye ulaşmak için “olgun içerik oluşturucular” tarafından yürütülen bu kampanyadan markanın memnun olduğuna dikkat çekiyor.
Billion Dollar Boy ajansının Kurucusu ve Başkanı Permele Doyle ise, sosyal ağların olgun tüketicilerinin sayısının giderek arttığına dikkat çekerek, “Instagram’ın güzellik endüstrisindeki markalara yenilik yapma fırsatı sunduğuna inanıyoruz” ifadelerini kullandı.
