Yaklaşık üç ay önce Birleşmiş Milletler Genel Sekreteri António Guterres, şirketlere fosil yakıt sektörüyle olan bağlarını koparma çağrısında bulunmuştu. Ancak reklam sektörü, bu alandaki şirketlerle olan ilişkilerini sürdürmekte zorlanıyor. Clean Creatives adlı aktivist grubun son raporu “F-List” de bu durumu açıkça gözler önüne seriyor.
Clean Creatives’in Source Nine işbirliğiyle hazırladığı araştırmaya göre, 2023-2024 yılları arasında 590 reklam ve halkla ilişkiler ajansı, 400’den fazla fosil yakıt şirketiyle 1.010 sözleşme imzaladı. Clean Creatives Genel Müdürü Duncan Meisel, AdWeek’e yaptığı açıklamada, “Reklam sektörü, iklim değişikliği ve sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda hala 1970’lerin yaklaşımlarını sürdürüyor” diyerek sektördeki değişim eksikliğine dikkat çekti. Meisel, temiz enerjiye yapılan yatırımların fosil yakıtlara yapılan yatırımları ikiye katladığını ancak birçok ajansın bu dönüşüme kayıtsız kaldığını belirtti.
2020’de kurulan Clean Creatives, bugüne kadar 1.200’den fazla ajansın fosil yakıt şirketleriyle çalışmayı bırakmayı taahhüt ettiğini açıklasa da birçok ajans bu şirketlerle gizli anlaşmalar yapmaya devam ediyor. Clean Creatives’in raporunda, bu yıl fosil yakıt sektöründe faaliyet gösteren şirketlerle sözleşme imzalayan ajans sayısının geçen yıla göre neredeyse iki katına çıktığı belirtiliyor.
Raporda, fosil yakıt şirketleriyle en çok anlaşma yapan holdingler arasında WPP (%26,5), Omnicom (%24,8), Interpublic (%16,8) ve Publicis Groupe (%13,4) öne çıkıyor.
Bağımsız ajanslar ise bu tür sözleşmelerde %70,5 gibi yüksek bir orana sahip, büyük holdinglerle karşılaştırıldığında çok daha fazla sözleşme yapıyorlar.
Clean Creatives, bu ajanslar ve fosil yakıt şirketleri arasındaki gizli anlaşmaları ortaya çıkarmak için araştırmalarını halkla ilişkiler ajans rehberleri, lobicilik veritabanları ve LinkedIn gibi çeşitli kaynaklarda genişletti. Aktivist grubun araştırma başkanı Nayantura Dutta, “Büyük reklam holding şirketlerinin fosil yakıt sektöründen ayrılmak için kayda değer bir ilerleme kaydetmediğini görüyoruz” diyerek araştırmanın bulgularını özetledi.
Raporda, ajansların liderlerine, çalışanlarına ve reklamverenlere, fosil yakıt şirketleriyle olan sözleşmelerini gözden geçirme ve işbirliklerini yeniden değerlendirme çağrısı yapılıyor. Örneğin, Havas Media, Shell’in medya hesabını kazandıktan sonra ciddi eleştirilerle karşı karşıya kalmış ve dört ajansı B Corp sertifikasını kaybetmişti. Ajans daha önce çevre koruma ve sürdürülebilirliğe olan bağlılığını duyurmuş olsa da, fosil yakıt sektörüyle işbirliği yapması büyük bir tepki çekti.
Ajanslar ve fosil yakıt şirketleri arasındaki bu ilişkilerin önümüzdeki dönemde nasıl şekilleneceği merak konusu olmaya devam ediyor.
