Programatik reklamcılık nedir sorusunu en basit şöyle anlatabiliriz. Hiç halka açık bir müzayedeye veya emlak satışına gittiniz mi? Ben yaptım ve çok eğlenceli. İstediğiniz öğeyi bulursunuz, müzayedeci ihale sürecini başlatır ve siz teklif vermeye başlarsınız. Teklif verme, biri yüksek teklif veren olana ve ödülü eve götürene kadar ileri geri gider.
Halka açık bir açık artırmada, teklif verme süreci birkaç dakika sürebilir. Ancak dijital çağda, teklif verme bir saniyeden daha kısa sürebilir.
Programatik reklamcılık
Programatik reklamcılık, çevrimiçi reklamcılığın satın alınmasını ve satışını otomatikleştirmek için teknolojiyi kullanma sürecidir. Gerçek zamanlı bir reklam satın alma sürecidir ve son derece etkilidir.
Çevrimiçi reklam satın alma sürecindeki gelişmelerle birlikte, küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ) artık onlara verilerin gücünden yararlanma ve çevrimiçi reklamlardan elde edilen dönüşümleri artırmak için sistematik olarak uygulama yeteneği sağlayan araçlara erişebiliyor.
Programatik reklamcılık bütçesi
Gerçek zamanlı teklif vermeye dayalıdır ve daha hızlı, daha verimli ve daha ucuz bir reklamcılık deneyimine olanak tanır. Programatiğin yerleşik faydaları göz önüne alındığında, COVID-19 ekonomik krizi sırasında çoğu pazarlama bütçesi azaldığında bütçelerin artması şaşırtıcı değil.
Programatik reklamcılık programınızın temel hedefleri nelerdir?
Sonuç odaklı küçük ve orta ölçekli işletmeler için, iyi yürütülen bir programatik reklamcılık programı, kâr marjlarını maksimum verimlilikle artırmak için bir kanal sağlar. Satışları artırmak ve potansiyel müşteri oluşturmak, ankete katılan KOBİ pazarlamacılarının sırasıyla % 57 ve % 48’i için bir çevrimiçi reklam satın alma programı yürütürken en önemli önceliklerdir.
Programlı bir reklamcılık programının hedefleri
Birincil hedeflerinizi belirlerken, kampanyanızın amacını belirlemelisiniz. Kampanyaların tek bir hedefi olmalıdır (satışları artırma, potansiyel müşteriler oluşturma, marka bilinirliği) ve her hedef belirli bir strateji gerektirir. Her program, başarıyı ölçmek için benzersiz bir reklam seti, açılış sayfası, harekete geçirici mesaj ve metrikler gerektirir.
Programatik reklamcılık zorlukları
Hedeflenecek en iyi kitlenizi bulmak için yatırım getirisini ve verileri izleyin. Facebook ve Google ile hedef kitlenizin yalnızca yarısına ulaşabileceğinizi biliyor muydunuz? Programatik reklamcılık platformları, hedef kitlenizin diğer yarısına ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Retargeting Beyond Facebook ve Google web semineri, daha geniş bir hedef kitleye nasıl ulaşılacağı konusunda ek bilgiler sağlar.
Programatik Reklam Taktikleri
Yeniden hedeflemenin başarısını gözden kaçırmayın. Yeniden hedefleme, müşterilere web sitenizden ayrıldıktan sonra reklam sunmaktır. Ziyaretçilerinize diğer siteleri ziyaret ettiklerinde alakalı reklamlar göstermenizi sağlar.
