Microsoft bünyesindeki LinkedIn, video reklamcılığına yönelik BrandLink programını yeni yayıncılar ve yaratıcıların yer aldığı yapımlarla genişletiyor. Şirket, pazarlama bütçelerinden daha fazla pay almak için platformda yeni iş birlikleri kuruyor.
LinkedIn, pazartesi günü yaptığı açıklamada AT&T Business, IBM, SAP ve ServiceNow’un dört farklı video serisinin ilk sezonuna sponsor olacağını duyurdu. Geçen yıl yayınevlerine odaklanan Wire Program adıyla başlatılan ve mayısta BrandLink olarak yeniden markalanan program, seçili yayıncı ve içerik üreticilerine videolarına pre-roll reklam yerleştirme ve gelir paylaşma imkanı sunuyor.
Reuters’a konuşan LinkedIn yetkilileri, programın başlamasından bu yana 70’ten fazla yayıncı ve içerik üreticisinin katıldığını, 2021’den bu yana platformdaki yaratıcıların sayısının neredeyse iki katına çıktığını belirtti.
Markalar, dört ila altı ay süren kampanyalarda yaklaşık 15 saniyelik pre-roll reklamlar yayınlayabilecek, ayrıca LinkedIn’in özgün programlarına sponsor olup içerik içi marka entegrasyonlarından faydalanabilecek. Öne çıkan yapımlar ve sponsorları arasında şunlar bulunuyor:
- AT&T Business: Small Business Builders (Candace Nelson, Marina Mogilko)
- IBM: Founder’s Blueprint (Guy Raz, Kara Goldin)
- SAP: AI in Action (Allie K Miller, Bernard Marr)
- ServiceNow: The CEO Playbook (Steven Bartlett, Dorie Clark)
LinkedIn Marketing Solutions Başkan Yardımcısı Matthew Derella, “Reklamverenler özellikle iş dünyasında karar verici kitlelerle bağlantı kurmaya büyük ilgi gösteriyor” dedi.
Şirket, BrandLink gelirlerinin haziran sonuna kadarki üç ayda bir önceki çeyreğe göre yaklaşık yüzde 200 arttığını, yayıncı ve yaratıcı ödemelerinin ise yıllık bazda üç kattan fazla yükseldiğini açıkladı. Programda Bloomberg, Wall Street Journal, Reuters ve Business Insider gibi medya kuruluşlarının yanı sıra son dönemde BBC Studios, TED, Economist ve Vox Media da yer aldı.
Video, LinkedIn’in en hızlı büyüyen formatlarından biri olmaya devam ediyor. Şirket verilerine göre platforma yüklenen videolar temmuz ayına kadar yüzde 20’den fazla artarken, video izlenmeleri şubat itibarıyla yıllık bazda yüzde 36 yükseldi.
Derella, “Üyelerimize, içerik üreticilerimize ve reklamverenlerimize nasıl daha fazla değer sunabileceğimizi sürekli düşünüyoruz. Video bu stratejinin kritik bir parçası olacak” diye konuştu.
