TikTok ve Instagram, yoğun bir rekabetin yaşandığı iki sosyal medya platformu olarak dikkat çekiyor. Özellikle reklamcılık alanında, her iki platform da kullanıcıların ilgisini çekmeye odaklanıyor. Ancak soru şu: Hangi platform, kullanıcıların dikkatini reklam amaçlarıyla daha etkili bir şekilde çekebiliyor? Bu merak uyandıran sorunun yanıtı, yapılan bir araştırma sonucunda daha net hale geldi.
Eye Square, nihai olarak bu ve diğer soruları yanıtlama hedefiyle, kullanıcıların TikTok ve Instagram’daki reklamlara verdiği ilgiyi kare kare incelediği bir rapor gerçekleştirdi. Bu araştırmaya 16 ila 39 yaşları arasındaki 154 Amerikalı kullanıcı katıldı.
Araştırma sonuçlarına göre, TikTok kullanıcıları reklamlara Instagram’dakilere göre daha kısa süre baksa da TikTok’taki reklamları daha iyi hatırlayabiliyorlar.
İlginç bir bulgu olarak, Instagram‘da kullanıcılar ortalama 4,8 saniye reklamlara bakarken, TikTok’ta bu süre ortalama 3,2 saniyeye düşüyor. Ancak TikTok’taki reklamlar %69 oranında hatırlanırken, Instagram’da bu oran %52.
Eye Square danışmanı Simon Koch, “TikTok’ta izleyicinin dikkatini çeken ve sonuçta markalara fayda sağlayan görsel bağlantı noktaları işlevi gören daha fazla simge ve katman var” diye açıklıyor. Koch, Instagram’da “dikkat odağının yaratıcı içerikten daha fazla yararlanıldığını” vurguluyor.
Kullanıcı Instagram’da reklamları daha alakalı olarak algılıyor
Eye Square raporu ayrıca genel anlamda TikTok kullanıcılarının bu platformdaki reklamlara baktıklarında daha mutlu olduklarını ve daha çok gülümsediklerini ortaya koyuyor. Kullanıcılar ortalama olarak TikTok’ta (0,17 saniye) Instagram’a (0,04 saniye) kıyasla dört kat daha fazla zaman harcıyor.
Eye Square’in kıdemli araştırma danışmanı Nuria Sichalla, çalışmanın sonuçlarına dayanarak, TikTok’un reklam açısından Instagram’dan daha iyi olduğu sonucunu çıkarmanın (belki de yanlış) kolay olacağını söylüyor. Ancak Sichalla, “araştırmanın sonuçları, her iki platformun kullanıcıya sağladığı farklı deneyimlerle doğrudan ilgili “ diyor.
Sichalla, TikTok’ta reklamlar normalde organik nitelikteki içeriğin geri kalanına eşdeğer olarak algılanıyor ve Instagram’da bir içerik türü ile diğeri arasında daha derin bir uçurum var. “Instagram’da bir şekilde reklamlarla karşı karşıya gelmeyi umuyoruz ve TikTok’ta reklamlar bizim için daha şaşırtıcı” diye vurguluyor.
Instagram’da gözlerine ulaşan reklamları alakalı olarak değerlendiren kullanıcıların oranının TikTok’a göre daha yüksek olduğunu da belirtmekte fayda var. Kullanıcıların %59’u Instagram’daki reklamların alakalı ve kişisel ilgi alanlarıyla uyumlu olduğunu düşünüyor. TikTok’ta ise bu oran %53’e düşüyor. Ayrıca, kullanıcıların yalnızca %37’si ByteDance yan kuruluşunda görünen reklamları yararlı olarak değerlendiriyor.
Sonuç olarak, TikTok ve Instagram farklı kullanıcı deneyimleri sunuyor. TikTok, reklamları daha iyi hatırlatma ve izleyicilere daha fazla görsel çekicilik sunma konusunda öne çıkarken, Instagram reklamları daha alakalı olarak algılıyor. Hangi platformun daha iyi olduğu, reklam hedeflerinize ve hedef kitlenizin davranışlarına bağlı.
