Dünya Reklamcılık Federasyonu (WFA), Kantar Sustainable Transformation Practice ile bağlantılı olarak Sustainable Marketing 2030 (Sürdürülebilir Pazarlama 2030) raporunu açıkladı.
Çevresel sürdürülebilirlik, birçok kuruluşun üzerinde düşündüğü bir konu olsa da konu bu konuda liderlik etmeye geldiğinde eylem planlarının üstünde yer almıyor. Nitekim rapor, yanıt verenlerin %39’unun sürdürülebilirlik yolculuklarında hala yalnızca ilk adımlarını attığını gösteriyor. Markaların %41’i de bir “sürdürülebilirlik hikayesi” olduğunu belirtiyor.
Bununla birlikte, dönüştürme arzusunun ivme kazandığına dair kanıtlar var. Ankete katılanların %90’ı daha iddialı bir sürdürülebilirlik gündemi üzerinde hemfikir, %94’ü dönüştürücü değişimi yönlendirmek için daha cesur davranacağını ifade ediyor.
Sürdürülebilirlik raporu, ilerlemeyi izlemek için standartlaştırılmış ölçüm eksikliğinin reklamverenler için yinelenen bir zorluk olduğunu tespit ediyor. Sürdürülebilirliğe yönelik çalışma konusunda reklamverenlerin karşılaştığı en büyük zorluklar ise: iç kaynak eksikliği (%35), bilgi ve beceri eksikliği (%35), kurumsal zihniyet (%32) ve ölçümde şeffaflık eksikliği (%30).
Araştırma Ekim 2022 ile Mart 2023 tarihleri arasında gerçekleştirildi. Veriler, dünya çapında 48 ülkeden 938 üst düzey müşteri tarafı pazarlamacısının yanıtlarıyla, çok çeşitli bölgeler, şirket büyüklükleri ve kategorileri içeren nicel ve nitel araştırmalara dayanıyor.
Buna ek olarak rapor, pazarlamacıların %54’ünün endüstrinin insanları seçimleri ve eylemleri konusunda eğitmede önemli bir rol oynadığı konusunda hemfikir olduğunu belirtiyor ve pazarlamanın hem dahili hem de harici olarak sürdürülebilir davranışları yönlendirmeye ve normalleştirmeye çalışması gerektiği görüşünü yansıtıyor.
İnsanlar iklim krizini çözmek için gereken müdahalenin daha fazla farkına vardıkça, anlamlı ilerleme kaydetmelerine rağmen kuruluşlarının şu anda yaptıklarının yeterli olmadığını anlıyorlar.
Pazarlamacıların nihayet sürdürülebilirlik sorununun, özellikle de iklim krizinin boyutunu kavramaya başladığını dile getiren WFA CEO’su Stephan Loerke sözlerine şöyle devam ediyor: “Statükonun artık bir seçenek olmadığı noktaya geldik. Radikal dönüşüm şart. Pazarlamacıların, benzersiz yaratıcılıkları, yenilikçilikleri ve iletişim becerileri nedeniyle ihtiyacımız olan değişimi yönlendirmek için benzersiz bir konuma sahip olduklarına yürekten inanıyoruz. Sustainable Marketing 2030 girişimi, pazarlamacıların sürdürülebilirlik gündemini benimserken büyümeyi nasıl sürdürebileceklerine odaklanıyor.”
Kantar Sustainable Transformation Practice Kıdemli Ortağı Özlem Şentürk ise şunları ekliyor: “Sustainable Marketing 2030, pazarlama organizasyonlarındaki değer-eylem boşluğuna odaklanıyor. Pazarlamacıların %94’ünün dönüştürücü değişimi yönlendirmek için cesur olmaya istekli olmasına rağmen, kuruluşların hala aynı şekilde davranması dikkat çekici. Kıyaslamamız, pazarlama kuruluşlarına nerede olduklarını değerlendirmek için bir pusula sağlamayı ve doğru yöne doğru ilk adımları atmalarına yardımcı olmayı amaçlıyor.”
