Bugün yayınlanan yeni bir araştırmaya göre, Apple’ın uygulama gizlilik kuralları nedeniyle mobil reklamverenlerin %59’unun reklam harcamalarını Google Play’e ve alternatif Android platformlarına kaydırmasına neden oldu. 2021’in üçüncü çeyreğinde Android, ilk kez üç yıl öncesine göre %10’luk bir artışla iOS’tan daha fazla pazarlama doları elde etti.
Mobil oyun ölçüm hizmeti Tenjin ve bir mobil reklam platformu Growth FullStack tarafından hazırlanan rapor, Apple’ın Uygulama Takibi Şeffaflığı (ATT) kurallarını tanıtmasından bu yana nelerin değiştiğini gözler önüne seriyor.
Geçen yılın Nisan ayında iOS 14.5’in bir parçası olarak tanıtılan ATT, uygulamaların izleme için kullanıcı onayı almasını gerektiren, isteğe bağlı bir gizlilik koruma sistemidir. Bu veri kaybını telafi etmek için Apple, reklamverenlere anonimleştirilmiş SKAdNetwork (SKAN) verilerine doğrudan erişim sağlıyor. Bu, iOS 15 sürümünün bir parçası olarak geçen Eylül ayında yayınladı.
SKAN, reklamverenlerin kullanmasının zor olduğunu kanıtladı. Zira araştırmaya göre, şirketlerin çok azı (%32) şirket içi veri bilimi yeteneğine erişebiliyor ancak, %75’i büyük, farklı veri kümelerinden içgörü elde etmek için bir tür pazarlama otomasyonu uyguladı.
Apple’ın gizlilik değişiklikleri nedeniyle tahmini gelir kaybı %39’du. Gelirlerini etkileyen reklamverenlerin %75’i bunun işlerini riske attığını söyledi.
Katılımcılar Android’in, iPhone’u takip etmesinden endişe duyuyor
ATT, mobil oyun reklamverenlerini özellikle zorlamış görünüyor. Zira %68’i mobil pazarlamanın 2021’de daha zor olduğunu söyledi (%43 oyun dışı). Ayrıca katılımcıların %63’ü bütçelerini Android’e kaydırmaya daha istekli olduğunu söylüyor.
Çoğu (%84) mobil reklamveren için en endişe verici olan şey, Google’ın Android için ATT gibi bir şey sunması.
Android’in pazarın %70’ine sahip olduğu dünyada reklam harcaması Android’e kaymaya devam ederse Apple gizlilik korumalarını yeniden gözden geçirir veya değiştirir mi?
